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　　近期，随着疫情防控形势持续向好，企业复工营业步伐加快，市场销售明显回升，之前被“抑制”的美食、美妆、服饰等各领域“补偿性消费”不断升温。在广州，单是27日启动的多项活动就激发不少消费者“买买买”热情：盒马鲜生在穗发起“重新过年”倡议，海鲜、水果、肉类、半成品和鲜花集体打折；广百和友谊两大集团联合重组的广州商控集团，拉开“焕新节”帷幕，广百24个门店计划举行44场直播“带货”；疫情期间人气不减的广东永旺，也在同日开展了首场直播。

　　美食需求释放：方便面“失宠”，贵价海鲜“逆袭”

　　如果要列出被疫情抑制的消费需求，帝王蟹等高端食材应该会表示“很受伤”。往年丰盛的年夜饭今年被迫缩水，各种贵价食材销量大不如前，大家都很实在地采购蔬菜、肉禽蛋、方便面等民生食品。

　　随着疫情防控形势持续向好，“老广”的美食需求开始释放。

　　以盒马鲜生为例，从2月下旬开始，海鲜、进口水果、酒水等商品的销售增幅远超平均值。盒马广东区域公司总经理黄丽娜表示，广东在疫情趋稳后展现出了强大的恢复能力，2月最后一周以来，订单稳步上升。3月以来，疫情暴发后最受欢迎的方便面已经“失宠”，销量比疫情高峰期时跌了51%；波士顿龙虾、三文鱼、鲜花的销量涨幅则分别为64%、39%、431%。

　　为补偿消费者这个春节的克制和遗憾，在商务部门指导下，3月27日-29日，盒马在穗发起“重新过年”倡议，针对海鲜、水果、肉类、半成品和鲜花等商品，通过打折、发券的方式降价。帝王蟹、波士顿龙虾、牛排、高端水果等优质商品都参与活动。

　　直播带货发威：“购物欲”点燃，“颜值经济”复苏

　　27日，广州商控集团主办的“焕新节”也拉开帷幕。3月27日至4月6日连续11天，广百旗下24个门店共同发力线上营销，数千品牌进军直播，每天4场直播，专柜导购变身“主播”，带着消费者“云逛街”。广百和友谊两大本土百货，还首次启动会员身份互认、权益共享，持会员卡的顾客可享折扣和礼遇。

　　此外，广东永旺也于当天启动了首场直播。

　　这一系列“花式”操作的背后，是日前广州市商务局出台的《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》。根据该行动方案，广州将大力发展直播电商，创新商业新模式，力争打造成为全国著名的直播电商之都。

　　响应行动方案，百货商超直播“带货”之下，市民被疫情抑制的购物欲被点燃，消费热情进一步复苏。

　　被口罩“耽误”了的“颜值经济”也迅速发威。本月初，广州商控集团提前试水“线上美妆节”。借妇女节商机，仅3月6日-8日，“广百荟”化妆品销售同比上升101%。