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　　3月21日，阿里巴巴集团宣布，全资收购中国最大演出票务平台大麦网。

　　2014 年7月，阿里在大麦网 D 轮融资时投资后者，持有了32.44% 的股份。目前这次收购的金额并未向外披露。

　　阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼 CEO 俞永福在一封给阿里大文娱、大麦网的员工信中表示：过去几年，阿里陆续完成了对电影、音乐、视频等内容产业的布局，并形成了结合内容生产、可多屏分发的大文娱平台。“随着大麦网的加入，我们将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，使我们得以将优质的内容、一站式的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。”大麦网创始人曹杰、冯宇鸿发内部信称，经过与阿里巴巴集团近三个月的磋商，最终决定加入阿里大文娱平台。“如果说大麦过去的目标是聚焦票务，成为中国的ticketmaster，那么接下来是要成为中国的Live Nation。”(Live Nation 是许多全球知名音乐节背后的推手公司。)

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网 CEO。大麦网创始人曹杰担任特别顾问。

　　对阿里来说，大麦网的吸引力可能在于它在票务上的品牌优势以及多元的业务。阿里本身也在不断衍生到娱乐的各个产业中。大麦网最核心的业务是为演唱会、话剧、体育比赛等活动提供门票订购服务，除此之外，还拥有大麦演出、大麦电影、大麦体育等自营业务。

　　根据阿里的季度财报，截至2016 年12 月31 日，在数字媒体和娱乐业务上，阿里实现了40.63 亿人民币的营收，同比涨了273%。

　　虽然这一块正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源，不过这主要是因为阿里合并了优酷土豆和UCWeb 的财务报表，两家公司的广告及移动增值业务营收被纳入进来。包括阿里音乐的一些其他阿里文娱的子业务在未来几年还需要不小的投入，才能有起色。

　　这或许也是阿里收购大麦网的重要原因。俞永福在公开信中特别提到了阿里音乐与大麦网的未来合作走向。“作为大文娱版块重要组成的阿里音乐，将首先同大麦网实现业务打通。”

　　合作分两方面，一是在线演出票务结合音乐应用，打通用户数据，另外一方面是形成“线上+线下”的音乐营销模式和粉丝、艺人、平台的联动。

　　阿里巴巴集团此前还曾表示，VR(虚拟现实)技术将成为未来颠覆线下演出行业的关键。作为“第二现场”的 VR 演唱会，其市场前景不可估量，无限想象。“我们认为，VR 技术将为消费者带来一种更加自如，同时更为经济的全新娱乐体验。”