珠海本土网,每日更新最新珠海新闻! 收藏本站
您现在的位置:主页 > 国内经济 >

新零售如何发力?还得靠技术来驱动

标签:零售 电商 传统 实体 渠道  日期:2017-11-22 09:03
二十年没有电子商务一说,鸡年开工第一天,实体店将是一个重要平台,实体店的年租金接近每年每平方米3000元,娱乐,苹果专卖店,这意味着,每家传统渠道都有自己的会员体系和销售体系,而

在去年杭州云栖大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云(微博)提出了新零售的概念,认为在未来一段时间,纯电商时代已经过去,未来十年、二十年没有电子商务一说,只有新零售这一说;新零售不是取代电商,而是纯电商的日子以后会越来越难过。

如今距新零售概念的提出已有接近一年的时间,但关于新零售的定义和模式却还存在很多争议,不过零售业内有一项基本共识:技术驱动将成为新零售的核心。

新零售尚不成熟

进入2017年以后,围绕着新零售的似乎都是好消息。

鸡年开工第一天,苏宁集团掌门人张近东宣布于去年已在农村建立的2000多家苏宁易购直营店基础上,今年再建1000家农村直营店,同时还将在一二线城市建立100家苏宁实体店;而一直被认为只重视线上渠道的小米,更是将把线下作为再次发展的重点,小米董事长雷军(微博)在年初披露,三年内要在全国建立1000家小米之家,改变小米过去给外界的纯线上商业模式形象,未来小米要成就线上线下相结合的新零售模式,实体店将是一个重要平台。

但在一片红火背后,这个提出来的“新”概念,似乎并不完美。

首先,虽然有评论认为“近两年来随着实体店的价值被重新定位,大量线下实体门店估值也在翻倍,过去一些人眼中的包袱变成财富。”但是曾经让电商迅速战胜实体店的困扰依然存在,就是实体店始终高居不下的成本。来自某连锁百货的数据显示:在国内三线城市,实体店的年租金接近每年每平方米3000元,而一线城市则超过6000元,一些黄金地段费用更高。

另外,据一些传统零售渠道提供的数据显示,最吸引客流的商业模式是餐饮、娱乐、早教、影院等,而优衣库、MUJI、苹果专卖店、名品手表店、中高端包店等是凯德茂、万达等商业中心里人气最旺的商品零售店。

这意味着,现在传统渠道引流的支柱是电商无法取代或者说无法提供帮助的业务,而这部分业务产生的数据和电商如何结合,仍没有一家给出好的答案。

据腾讯科技走访多家传统零售渠道得知,每家传统渠道都有自己的会员体系和销售体系,对商业逻辑的分析能力未必低于电商渠道,而很多传统渠道都认为现在传统渠道的问题,电商未必能够解决。

零售行业专家厉玲(前银泰百货总经理)就公开对新零售对传统零售的取代表示怀疑,“淘汰的才被称为旧,零售行业每天都在变化,只有零售,没有新零售,创新一定是尊重过去的。”

而格力电器董事长董明珠在《对话》节目中更是直接炮击马云提出的包括新零售在内的五“新”:“拿掉“新”字,都是我们以前原有存在的。进步是一个时代的表现,并没有什么特别的重要性。”

更要引发传统零售渠道注意的是,曾经阿里巴巴的合作伙伴银泰百货已经走在私有化的路上,而在未来如果传统零售不能摸索出属于自己的全渠道经营之路,那这些优质的线下渠道或许只会沦为电商的试验田。

<123>
最近更新
热门排行
推荐阅读