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《中国旅游统计年鉴》对出境旅游的定义为：“指中国(大陆)居民因公或因私出境前往其他国家、中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省进行的观光、度假、探亲访友、就医疗病、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教等活动。”按照出游方式，出境旅游也可以分为跟团游、自助游和定制游三个类别。

2017年，中国出境游人数1.3亿人次，2016年中国出境游人数1.22亿人次(+4.3%)，相对于历史增速有所放缓：2015年出境旅游人数增速为9.3%，过去十年CAGR为13.5%。这主要受欧洲暴恐事件、指纹签证、人民币汇率波动、房价上涨延后消费等多种因素综合影响。中国出境行业黄金增长周期大方向不变，随着不利因素的渐消，国人出境旅游的需求依然潜力巨大：中国目前持有护照人口为1.2亿，占总人口比例仅8.5%，远低于美国39%和日本24%的护照渗透率，中国居民出境旅游才刚刚起步。

目前主要有 2 种渠道： ①携程为代表的 OTA，但商业模式以酒店、机票等标品的在线分销佣金收入为主;辅之以部分打包旅游产品的代理佣金; ②以众信、凯撒为代表的综合性旅游服务商，一般以资源端的地接服务起家，逐步到产品端的设计、后延展至客源渠道端;现在都致力于全产业链的布局。

在“一带一路”倡议、“旅游年”推动下，旅游合作更加紧密，跨越国境的旅行越来越便利。走出国门旅游，更像是“串门儿”，去别人的城市住上几天，换另一种生活方式。游客越来越强调对城市生活方式的体验，目的地则成为本地居民与游客共享的生活空间。中国游客就是行走的中国名片，丰富着世界对中国人和中国的认识。中国正在加快出境旅游市场的成熟，以期获得更高的利益，因此相关出境政策会不断改进和松动，有了坚实的国家经济和政治基础，以及国外相关组织的参与协作，相信我国的出境旅游市场将与社会经济水平相适应。随着铁路覆盖率的攀升，我国城市化进展加快，可以预见中西部地区不久会迎来出境旅游的首轮热潮，进一步促进出境市场的全民化和规模化。

一、市场现状分析

出境旅游，外文名Outbound travels，是旅游的一种，通常指到自己国家以外的国家或地区旅游度假，是领略异国风情文明的最直接的方式，涵盖的内容可以细分到各目的地。

2017年，中国出境游人数1.3亿人次，2016年中国出境游人数1.22亿人次(+4.3%)，相对于历史增速有所放缓：2015年出境旅游人数增速为9.3%，过去十年CAGR为13.5%。这主要受欧洲暴恐事件、指纹签证、人民币汇率波动、房价上涨延后消费等多种因素综合影响。中国出境行业黄金增长周期大方向不变，随着不利因素的渐消，国人出境旅游的需求依然潜力巨大：中国目前持有护照人口为1.2亿，占总人口比例仅8.5%，远低于美国39%和日本24%的护照渗透率，中国居民出境旅游才刚刚起步。

二、市场规模分析

国家旅游数据中心发布的数据显示，2017年，国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。国内旅游人数50.01亿人次，比2016年同期增长12.8%;入出境旅游总人数2.7亿人次，同比增长3.7%;全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。2017年全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。

一、全年国内旅游收入增长15.9%

根据国内旅游抽样调查结果，2017年全年，国内旅游人数50.01亿人次，比2016年同期增长12.8%。其中，城镇居民36.77亿人次，增长15.1%;农村居民13.24亿人次，增长6.8%。国内旅游收入4.57万亿元，2016年同期增长15.9%。其中，城镇居民花费3.77万亿元，增长16.8%;农村居民花费0.80万亿元，增长11.8%。

二、全年入境过夜旅游人数增长2.5%

2017年全年，入境旅游人数13948万人次，比2016年同期增长0.8%。其中：外国人2917万人次，增长3.6%;香港同胞7980万人次，下降1.6%;澳门同胞2465万人次，增长4.9%;台湾同胞587万人次，增长2.5%。入境旅游人数按照入境方式分，船舶占3.3%，飞机占16.5%，火车占0.8%，汽车占22.2%，徒步占57.2%。

2017年全年，入境过夜旅游人数6074万人次，比2016年同期增长2.5%。其中：外国人2248万人次，增长3.8%;香港同胞2775万人次，增长0.1%;澳门同胞522万人次，增长8.6%;台湾同胞529万人次，增长4.0%。

三、全年国际旅游收入达1234亿美元

2017年全年，国际旅游收入1234亿美元，比2016年同期增长2.9%。其中：外国人在华花费695亿美元，增长4.1%;香港同胞在内地花费301亿美元，下降1.5%;澳门同胞在内地花费83亿美元，增长8.0%;台湾同胞在大陆花费156亿美元，增长4.0%。

四、全年入境外国游客亚洲占比74.6%，以观光休闲为目的游客占37.1%

2017年全年，入境外国游客人数4294 万人次，亚洲占74.6%，美洲占8.2%，欧洲占13.7%，大洋洲占2.1%，非洲占1.5%，其他国家占0.0%。其中：按照年龄分，14岁以下人数占3.1%，15-24岁占13.2%，25-44岁占49.9%，45-64岁占29.2%，65岁以上占4.5%;按性别分，男占60.7%，女占39.3%;按目的分，会议/商务占13.3%，观光休闲占37.1%，探亲访友占2.6%，服务员工占14.8%，其他占32.3%。

2017年全年，按入境旅游人数排序，我国主要客源市场前17位国家如下 ：缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、加拿大、泰国、澳大利亚、印度尼西亚、德国、英国。

五、全年中国公民出境旅游人数达13051万人次

2017年全年，中国公民出境旅游人数13051万人次，比2016年同期增长7.0%。

图表：2015-2017年中国出境旅游行业市场规模分析

数据来源：中研普华产业研究院

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