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“凡客，还活着?”

“凡客，还活着?”

前一阵，IT之家小编在逛辣品时候无意间看到了这么一条评论，“若不是IT之家推送这个广告，我早就忘记这品牌(凡客诚品)了”，评论区里不少读者如此感慨。

时光荏苒，如今的凡客辉煌早已不在，上一次被网友们集体“回忆”，还是凡客CEO陈年“借”周杰伦刷了一波存在感，不过那也是两年多前的事情了。

上高中的时候，小编曾是凡客忠实的用户，29元的短袖和59元的帆布鞋在当时成了小编的挚爱，学生嘛，没几个钱，最重要的是凡客在当时的衣服还不错。

当时的凡客之所以能吸引IT之家小编，除了物美价廉的服饰以外，还有那几段红遍大江南北的“凡客体”。2010年，凡客最风光的时候，凡客邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，随后一系列广告铺天盖地的袭来。

极简的语言加上精准的定位，戏谑主流文化的同时，这些表达自我且极富个性化的语言获得了大批80、90后的集体认可，随后，“凡客体”被无数网友想象加工，在微博、开心网、QQ群衍生出了各种各样的版本，比如当时大火的一代网络红人芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等都曾被恶搞过。

不可否认，当时确实兴起了一股凡客风。

凡客创立于2007年，创始人是来自山西闻喜县颇有文人气质的陈年，陈年2000年参与创办卓越，是中国最早涉足电子商务领域地领军人物之一。最早的时候，凡客模仿的是网络直销服装品牌PPG，主打物美价廉的基本款。

当时B2C电商刚刚起步，淘宝网还没有形成大气候，但陈年却把B2C电商这一套玩的风生水起，比如全场满29元包邮、24小时客服、30天退换货，甚至凡客还非常有前瞻性的开始自建仓库、自建如风达物流，甚至还提供现场试穿服务。

2010年，随着“凡客体”的走红，凡客营收也突破了20个亿，仅位列京东、卓越亚马逊、当当网之后，成为电商行业的第四位。

短暂的胜利似乎冲昏了陈年的头脑，在年终会上，陈年定下了下一年的目标——100亿销售额。100亿销售额，这意味着凡客需要快速扩大团队、还要屯足够的货。

紧接着，在几个月内，凡客开始扩张队伍，最疯狂的时候，凡客团队达到了1.3万名员工。于此同时，凡客开始扩大产品范围，除了基本的T恤、帆布鞋、衬衣等服饰以外，在凡客商城甚至还能买到拖把、毛巾、书包、拉杆箱等等这些日用百货。

2010年到2011年是凡客的大跃进时期，2010年5月，凡客上线了V+商城，面对100亿的销售额，凡客希望通过V+商城快速实现这个目标。

V+商城被凡客定位为精选全球时尚品牌，主要服务于“85后”网上购物的主力人群，除了自营的产品以外，V+商城还吸引了诸如李宁等品牌的入驻，甚至凡客还推出了自己的化妆品“ 妙棵”在V+商城上开售。

“错在太快，错在贪婪”，陈年在后期的反思中这样表示，盲目的扩张并没有加快100亿目标的实现，2011年，凡客销售额仅仅30亿，距离目标的三分之一都不到。与此同时，极速扩张使得凡客在2010年压了一大批货，全国各地38个仓库的库存高达14.45亿!

陈年为了将这批货弄出去了可费了不少事，直至2016年，凡客才彻底解决积压的库存。模糊记忆中，IT之家小编在那段时间里在凡客买过不少超便宜的衣服，但质量和早期的成品已经没法比。

在艰难解决了供应商欠款和库存问题后，陈年也失去了当年的野心，陈年当时曾表示，“活着，健康地活着，是第一位的”。2014年，凡客变卖了自建物流如风达，2016年，凡客卖掉了“V+商城”。

与陈年相识多年的雷军曾指出不够专注、不够极致是凡客遇到问题的原因，陈年收到雷军指点之后，2014年，陈年开始学习小米做爆款的方式去做一件衬衣。

在拜访著名的日本衬衫大师吉国武之后，凡客推出了自己的衬衣。当时凡客给300支衬衫定价是499元，对于习惯了29元T恤凡客的老用户而言，这是万万不能接受的。做完一件“精品衬衣”后，凡客似乎开始走“奢侈品”路线了，在2014年后期，凡客的单品衬衣售价几百到几千元人民币不等。在那段转型时间，凡客流失了不少老用户，小编也是从那时候开始与凡客做了告别。

凡客转型期间，国内消费市场正开始着翻天覆地的变化，淘宝、京东引领了电商新革命，优衣库、H&M等快时尚服饰品牌在国内打开了知名度，消费者们有了更丰富的购物选择。

但凡客早已错过了最好的时期。

如今凡客已经把注意力拉回到了产品本身， 缩小了产品线范围，目前官网在售的有T恤、衬衫、裤装、帆布鞋、超轻薄羽绒服等基本款产品。

凡客上新品的频率也大不如前，在官网，至今仍开启“充100返100”的活动，原本300+、400+的衬衣充值后100元出头的价格就能拿到，帆布鞋充值后也仅售69元，又回到了最初的起点。凡客后台个人中心数据记录，小编已经在凡客网站花费了4000元+了，上一次购物还是在2016年，是一件售价78元复刻徳田有希漫画的T恤，而这件T恤最新的一个评价，到现在还不到一个月时间。

凡客的失败和产品力有直接联系，早些年购买的帆布鞋，没穿几天就会开胶、同一个品牌却出现两种不同标准的尺码、T恤洗一次就缩水变形、运动衫袖口起球等等，一些消费者购买到凡客服饰之后，发现产品并没有想象中的那么好。

但并非凡客的所有服饰产品都那么“不堪一击”，相反，凡客大部分的产品无论是从包装还是原材料是非常良心的，比如牛仔裤无论价格高低一概坚持使用YKK拉链等等。以小编购买的凡客修身窄脚男士牛仔裤为例，这条用完券之后售价仅88元的裤子，小编穿了整整两年时间都没变形走样。

很有意思的是，IT之家小编在观察网友凡客的评价时，发现凡客的口碑似乎正呈出两极分化的趋势，喜欢的觉得“嘿，凡客还真不错”，不喜欢的购买了一次就再也不想和这个牌子有一毛钱的关系。

这种诡异的现象，很大程度上是凡客前期疯狂扩张所引起，凡客曾推出的一些并不怎么完美的产品消耗掉了自己多年辛苦建立起来的口碑与美誉度。

凡客帝国的陨落，最主要的问题还是在于“盲目自信”，一口吃不成个胖子，凡客这一路走的是又急又躁，初露锋芒就想一蹴而就，疯狂时候眼红京东做全品类，遇到瓶颈后又学习小米、优衣库做爆款。

令人唏嘘的是，这个曾经红遍大江南北的互联网快时尚品牌，如今要先解决的是“如何健康的活着”。

一直要上市的凡客，到现在都没有上市的动静，凡客“倒闭”是真?

凡客是在2007年创立的，凡客全名是凡客诚品，也是网上的一个网购平台，主要的产品就是男装、女装、童装、鞋、家具等等，凡客是一家民营的企业总部在北京。

凡客的创始人是陈年，陈年带着他卓越网的骨干团队成员开始着对凡客的经营，在2007年7月的时候凡客的第一轮融资时IDG和联创策源对凡客的投资的，而凡客在2007年10月18日的时候在《读者》第一次投放广告之时，凡客的网站才是正式的上线。

凡客网站正式上线之后，迎来了第二轮的融资，这一轮的融资是由软银赛富和联创策源还有IDG共同投资的，凡客在2008年2月的时候投放了互联网的广告，这奠定了凡客在中国互联网领先的位置，这一次广告的投放让凡客立马就迎来了第三轮的融资，是启明创投、软银赛富、IDG、联创策源共同投资的。

凡客在2009年5月的时候VANCL通过了国家高新技术企业的认证，2009年9月艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国服装网络购物研究报告》中VANCL以28.4%的市场份额，继续的在自主销售式服装B2C网站中排名第一。

2010年4月凡客是完成了第四轮的融资，这一次是老虎亚洲基金领衔投资，在同一年的12月份，凡客完成了第五轮的融资，由联创策源领投、IDG、赛富、Tiger等追加投资。

2011年凡客在前三季度开始了亏损，这前三个季度的亏损额是7亿元人民币，销售费用是占营收的52%，其中凡客的市场费用是占了28%，其他的仓储、配送和客服则是占了24%。

2011年6月的时候凡客是完成了F轮的融资，这一轮的融资时有淡马锡、中信产业基金、嘉里集团投资，而IDG跟投。

而凡客的CEO在2013年底公司的年会上透露，凡客当时在春节前已经时完成了新一轮的融资，在此之前凡客时已经完成了六轮的融资了，根据了解到这一次的融资凡客的规模是超过了1亿美元。

凡客也是有不少的负面新闻的，在2014年“双十一”的前夕，国家质检总局公布了最新一次质量的抽查公告，抽查的结果显示网络销售的儿童服装、儿童玩具、鞋类、背提包和小家电等，合格率是只有73.9%,其中被网友说成“物美价廉”的凡客诚品，共有鞋子、服装、提包等11批的产品被登上了“不合格榜”。

凡客的辉煌在慢慢的没落，现在的凡客是事情不停的出啊，在之前中国的虎都控股有限公司发布的公告表示，旗下的虎都中国与神州集客以及李炳棋成立了合营公司，开发在线的时尚平台，合营公司在2016年12月20日的时候与凡客诚品签订了意向书，合营公司是有意收购凡客科技的线上平台。

凡客的辉煌衰落，陈年也是勇于坦然的在公众的面前承认自己的错误，他对专访他的记者坦然的说：凡客的规模可以说是虚荣和贪婪。陈年也说过这一切就好像是梦游犯了这样一个不重视产品、只扩张品类的致命错误。

陈年的这一勇于承认错误的精神不是谁都能这一做到的，陈年认为凡客的品牌之道是独一无二的产品，而雷军也是知道了陈年的这种精神跟陈年开始了密探，在跟雷军长达60小时的密探里，陈年知道了无论自己的网站有多大的规模，产品的不行那么你这个网站倒下也是分分钟的事情，也许在下一秒就倒下了。

凡客在2011年底的时候就向美国证监会提交了招股的说明书，但是后来又暂停了IPO，很多人在猜想是凡客要倒闭了然后不具备上市的要求了吗?而陈年自己说，当时是听了一个在股市的大佬，当时的股市行情不稳定不是最佳的上市时机，就这样凡客就一直没有上市。

在今年7月19日的时候，陈年在出席一场活动的时候，被记者追问凡客是否已经倒闭或者在倒闭的边缘了，陈年回答道：凡客要倒闭的时候很长，需要很多年才会让凡客倒闭，是的还要等很多年。

凡客这几年的经历让凡客是受到了重创，但是陈年在不断的为凡客力挽狂澜，今年凡客除了要倒闭和变卖家产的消息，其他的消息依然是听不进了，有可能凡客是在养精蓄锐，也有可能就像是新闻说的那样凡客已经是在悄悄的倒闭，这些事情只有陈年一个人知道。

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