珠海本土网

4月30日，德国护肤品牌妮维雅(Nivea)的母公司、德国个人护理用品巨头Beiersdorf AG(以下简称 “Beiersdorf”)集团公布了2019财年第一季度关键财务数据，受旗下大众护肤品牌妮维雅和奢华护肤品牌La Prairie(莱珀妮)增长的推动，销售额有机增长6%。

截至2019年3月31日的前三个月，Beiersdorf集团核心财务数据如下：

1、集团总销售额同比有机增长6%至19.47亿欧元，按当前汇率计增长7.8%，高于分析师平均预期的19亿欧元;

2、消费品部门销售额同比有机增长6.8%至15.98亿欧元，按当前汇率计增长8.1%，远高于分析师平均预期的3.9%;

3、Tesa部门销售额同比有机增长2.2%至3.49亿欧元，低于分析师预期的2.3%，按当前汇率计增长6.3%。

集团CEO Stefan De Loecker表示：“受益于两大业务部门在前三个月的良好表现，2019年集团有了良好的开端。消费品部门表现优于市场平均水平，且各市场表现俱佳，Tesa部门在艰难的市场环境下依然取得了增长。基于对当地消费者以及市场趋势的洞察，我们及时做出回应，促使所有地区都实现了销售增长。在混乱的市场环境下，为了长期保持高增长和高市场渗透率，我们正在专注于实施我们的C.A.R.E.+战略计划。”

今年2月底，为了与小众品牌竞争，对抗业务放缓，在新CEO De Loecker的带领下，Beiersdorf推出了一项名为“C.A.R.E.+”的新战略投资计划。基于该计划，Beiersdorf将从2019财年开始每年额外投资7000~8000万欧元，用于国际扩张、产品创新、数字化改革和员工培训。

消费品部门各品牌具体表现：

1、德国大众护肤品牌妮维雅销售增幅从去年同期的2.8%上升至4.9%;

2、包括德国药妆品牌Eucerin(优色林)和Aquaphor在内的Derma药妆部门销售额同比增长4.7%;

3、包括德国医护品牌Hansaplast(汉莎)和Elastoplast在内的医疗保健部门表现非常优异，销售额同比增长7%;

4、瑞士高端护肤品牌La Prairie(莱珀妮)继去年同期的强劲表现后，销售额又实现了28.7%的高增长。

据Beiersdorf集团CFO Dessi Temperley透露，妮维雅品牌的复苏主要受益于多个地区的良好表现，欧洲地区新推出的高端“Cellular Elasticity”系列产品市场反响良好;La Prairie品牌的增长则是受益于旺盛的旅游零售，尤其是亚洲旅游零售。

<12> 日化用品行业竞争形势严峻，如何合理布局才能立于不败？

专家免费咨询答疑