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继6月初上海晨光文具发布公告变更经营范围新增化妆品批发、零售等业务之外，6月25日，浙江森马服饰也发布公告称，正修改公司章程，在经营范围中增加化妆品销售业务。

近年来，国内“跨界美妆”的趋势已蔚然成风，食品领域的冠生园、周黑鸭，纸业里的中顺洁柔，樟脑加工业的龙头企业青松股份等，都对化妆品的生产、经营项目青睐有加。有观点认为，化妆品行业目前处于成长新周期中，机会较多、增长较快或是引诱各行业蜂拥而至的最主要原因。

不过也有相关从业者警示，化妆品行业的利润虽然可观，但不管是任何市场，都不应拿“整体平均水平”来指导企业战略布局，有的放矢地进入到细分领域才比较明智。

不过从公开资料显示，晨光文具更改经营范围也不是第一次跨界到化妆品领域。在今年3月，晨光文具就和美加净进行合作，在樱花季推出了樱花物语限定礼盒，内含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。晨光文具董秘办也曾坦言，现阶段内没有开发化妆品的计划，而是可能会联名美妆品牌进行品牌宣传。

而森马与化妆品的交集也不是第一次，早在2016年前后，就宣布与韩国知名化妆品生产企业韩佛旗下伊思品牌(It’S SKIN)展开跨界业务合作。

另一家号称“男人衣柜”的知名男装品牌海澜之家也曾在店内出售海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰)，主打天然护肤无刺激的化妆品，显然海澜之家也不是玩玩而已。

这么多品牌都开始向化妆品跨界。那么，跨界经营靠谱吗?

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