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瑞幸咖啡遭做空 瑞幸存在财务和运营数据造假行为

标签:中国 美元 市场 年第 咖啡  日期:2020-02-03 17:20
中国咖啡连锁企业瑞幸咖啡,来自瑞幸咖啡主要产品的总净营收为14.932亿元,瑞幸咖啡来自其他产品的净营收为3.478亿元,较截至2018年第三季度末的600万人增长413.4%;新增交易客户790万;月均交

瑞幸咖啡遭做空是什么情况?2月3日,浑水研究在其官方推特发文称,收到了一份来自匿名者的做空报告,这份长达89页的报告指出瑞幸咖啡(LK.US)存在捏造公司财务和运营数据的行为。报告认为瑞幸的平均每店货物数据在2019年第三季度虚增69%,在2019年第四季度虚增88%。同时还指出,瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上,尤其是在分众传媒上的支出。报告称,他们委派了92个全职和1400个兼职调查员,成功记录了981个店铺日的客流量,覆盖了620家店铺100%的营业时间,收集了25000多张小票,进行了10000个小时的门店录像,并且收集了大量内部微信聊天记录等。根据此调查研究发现,瑞幸存在财务和运营数据造假行为。

瑞幸咖啡上市时间

2019年4月18日,瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资,其中贝莱德(BlackRock)所管理的私募基金投资1.25亿美元,瑞幸咖啡投后估值29亿美元。

2019年05月17日,中国咖啡连锁企业瑞幸咖啡,在美国纳斯达克交易所上市交易。本次首次公开募股共发行3300万股美国存托凭证(ADS),每股定价17美元,共募集资金5.61亿美元。所筹资金主要用于店面扩张、吸纳顾客、研发以及营销等方面。瑞幸咖啡的交易代码为“LK”,公司市值约42亿美元。

2019年瑞幸咖啡亏损情况

11月14日,获悉,瑞幸咖啡(LK.O)披露最新业绩显示,第三季度,瑞幸咖啡总净营收为15.416亿元(约合2.157亿美元),同比增长540.2%;净亏损为5.319亿元(约合7440万美元),相比之下去年同期的净亏损为4.849亿元。

来自瑞幸咖啡主要产品的总净营收为14.932亿元(约合2.089亿美元),与上年同期的2.271亿元相比增长557.6%。公司来自新鲜酿造饮料的净营收为11.454亿元(约合1.602亿美元),占第三季度总净营收的74.3%。而2018年第三季度为1.927亿元,占总净营收的80.0%。

报告期内,瑞幸咖啡来自其他产品的净营收为3.478亿元(约合4870万美元),占2019年第三季度总净营收的22.6%。而2018年第三季度为3440万元,占总净营收的14.3%。公司其他营收(主要包括送货费)为4840万元(约合680万美元),占2019年第三季度总净营收的3.1%。而2018年第三季度为1370万元,占总净营收的5.7%。

财报还显示,瑞幸咖啡第三季度月均销售商品数量为4420万份,较去年同期的780万份增长407.1%;累计交易客户数达到3070万人,较截至2018年第三季度末的600万人增长413.4%;新增交易客户790万;月均交易用户数为930万人,较2018年第三季度的190万人增长397.5%。

2016-2018年我国咖啡市场运行概况

一、咖啡市场发展阶段回顾

综观中国咖啡市场的发展,可以划分为四个具有代表的时代。

第一阶段:雀巢以其“一天好开始”,影响和转化国人生活方式,让更多国人尝试咖啡,接受咖啡。

第二阶段:上岛系咖啡馆,倡导现磨咖啡,让更多公众接受原味咖啡,又以其连锁加盟的商业模式,在中国各地扩张,上岛系的咖啡馆在这一阶段在中国内地开设2600多家咖啡店,占据中国九成的咖啡市场。

第三阶段:星巴克进入中国一线市场。在它的带动下意式咖啡在一线城市得到普及,espresso,卡布奇诺,成为时尚的消费饮料。星巴克在一线城市一类商圈及意式咖啡这个细分领域在当时市场表现完全是一支独秀。

第四个阶段:西提岛打破了星巴克及台资上岛系的咖啡馆对中国市场的垄断,成就了咖啡市场的繁荣。 在外资品牌强有力占据中国咖啡市场。已进驻中国的几个著名国外咖啡品牌,在其咖啡连锁拓展过程中,加盟投资门槛设置过高(一般起步投资需30~150万元)经营面积要求太大,一定程度上忽视了中国的国情,致使许多热情咖啡事业的中小投资者望而却步,无法实现咖啡创业的梦想。而另外一些普通的杂牌咖啡屋,虽然投资较小,经营面积不限,但其缺乏专业的营销管理,其管理与服务水平满足不了市场需求,而且无法营造特有的咖啡店气氛,体现不了应有的咖啡文化,产生不了轰动的咖啡效应。

二、咖啡市场规模增长情况

图表:2016-2018年我国咖啡市场规模

数据来源:中研普华研究院整理

更多详细分析,请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国速溶咖啡行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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