珠海本土网

　　A股上市公司百合花午后股价跳水，梦百合下跌，红墙股份大涨，上述股价涨跌的起因竟然是碰瓷近日来刷爆网络的白百何“出轨门”事件。

　　A股上市公司百合花午后股价跳水，梦百合下跌，红墙股份大涨，上述股价涨跌的起因竟然是碰瓷近日来刷爆网络的白百何“出轨门”事件。作为“64亿票房女王”，白百何不仅出演大电影、包揽一线品牌代言，此前还“空手套白狼”以廉价或免费入股游戏公司可为互娱、天天电竞，在资本市场相当了得。

　　实际上，在许多明星和游戏公司的合作中都有这种“以名气换股份”的案例，但这次白百何的舆论危机让我们也开始重新审视这种激进的营销方式。南都记者了解获悉，近两日，江中猴姑牌等代言广告紧急更换了所有跟白百何有关的图片；《歌手》则临时撤换了白百何帮唱嘉宾的身份。

　　“名气入股”比IP更保值

　　为什么明星需要爱惜自己的“羽毛”？因为明星的个人形象代表着其商业价值。不过对于白百何而言，其前几年“以名气换股份”的新投资方式起码给她名气买了一份“保值”。

　　“商业代言、片酬都随着市场波动而波动，但是‘名气入股’则有不同，”一位投资界人士介绍说，公司估值受很多因素影响，明星效应无论正面负面都是短期的，“相对而言，股权比IP更保值。”

　　白百何显然是其中能手，南都记者获悉，去年10月份天天电竞A轮融资，白百何实际出资0元，认缴45万元出资额，占公司总股本的2.27%，按最终9000万募集资金算净赚200万。

　　除此之外还有可为互娱，白百何实缴1万元人民币，认购了100万元的出资额，占公司总股本的8.19%，按其最新一轮融资，可为互娱CEO王可介绍，目前公司估值10亿，也就是白百何的1万元涨了8000倍！

　　“名气换股权，早已屡见不鲜”，一位券商分析师曾对媒体表示，在娱乐圈里，明星利用其影响力，出一少部分资金，或者干脆不出资，就能拿到娱乐公司的股权，这已经成为业内的普遍现象。“一方面，大牌明星稀缺，中小娱乐公司很难请得动一线明星，只能靠钱绑定；另一方面，明星也乐在其中，毕竟做V C是无本生意，肯定比拍戏赚得容易，也没有数量限制，只需要站站台，成百上千万就到手了”。

　　同样在可为互娱，章子怡实缴3.78万元认购87.3万元股权；不过白百何的丈夫陈羽凡则是通过其与胡海泉、经纪人袁涛成立的投资公司巨匠文化入股，一般难以获得太多溢价。

　　明星代言与入股谁风险大

　　“一般现在一线明星的代言都是一年签或半年签，价格在百万级水平。”一位游戏业内人士如是表示。实际上，对于可为互娱而言并没有太多损失，虽然几乎“白送”了100万股权，但却不花一分现金获得一个明星“首席梦想官”，如果白百何没有出现这样的重大负面新闻，反而还是“赚”了。

　　游戏圈现在更偏爱明星股东，而不是代言人。去年找你妹母公司分享时代挂牌新三板，任泉、林更新、杜海涛、陈赫就在其股东名列，后三者仅付出50万元资金占股1%。

　　分享时代相关负责人告诉南都记者，这四位明星授权其虚拟形象做IP运营，可以帮分享时代撬动整个泛娱乐市场。“后续还有一系列的明星加入，包括文娱明星和体育明星，以IP推动内容制作，让轻手游带来更稳定的收入。”

　　“对于游戏公司，比起代言通过入股形式深度捆绑明星，可以更激发明星的参与动力，而且也避免明星随后身价上涨可能带来的成本，”一位游戏业内人士告诉南都记者，“但从白百何这次事件可以看到，IP价值也有崩盘的风险，因为其‘名气’代表着其股权价值，这给公司带来的负面影响是巨大的，甚至也会影响其估值。”