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　　“QQ秀”似乎已经是一个遥远的名词。

　　这个推出于2003年初的虚拟形象系统，曾经承载着无数用户在网络世界之中对于自己的想象。但随着这一批用户的成长，“QQ秀”被提及的次数也越来越少。

　　在相当长一段时间里，QQ秀想直接迁移到手机上都不成功。马化腾也常会向QQ秀团队表达说，QQ秀在手机就这么没了还挺可惜的。

　　直到2016年初，一款名叫“厘米秀”的新产品问世之后，它才重新在年轻人中火了起来。

　　怎么把QQ秀放到手机上?

　　2003年1月24日，QQ秀正式上线试运营。刚推出后不久，QQ秀就成为推动腾讯收入增长的重要因素。在最开始的阶段，QQ秀为腾讯贡献收入的比例甚至是几个增值业务中最高的。

　　“QQ秀为‘即时通信工具怎么赚钱’这个问题提供了一个很好的注解。在此之前，国外一直在讨论聊天工具怎么赚钱，但得出的结论是这种产品没有商业模式。”腾讯SNG(社交网络事业群)即通综合部副总经理贺飏说。贺飏在2009年底至2011年期间主管QQ秀这款腾讯早期的标志性产品。他对界面新闻记者表示，即使是在2008年到2009年前后，QQ秀在市场上依然是很火的。

　　但进入移动互联网时代之后，一切开始变化。

　　随着移动端用户数量的不断增加，QQ秀的团队也开始考虑将产品转移到手机上的可能。但后来贺飏发现，想要实现这个设想并不简单。“在手机上QQ秀没有位置放，我们想过横屏显示，也想过在竖屏的时候切一块位置，但效果都不理想。加上QQ秀是通过Flash实现的，这就带来了更大的技术难度。”贺飏说，在发展的后期，团队为了让QQ秀更加逼真，在绘制的过程中加入了很多细节，这虽然提升了观感，但也在客观上为其后续的发展设下了了障碍。直接迁移不成功，QQ秀的团队又想到了开发新app的方式。但这一则受困于QQ秀产品本身的单调性，毕竟没人会专门下一个app来给虚拟人物换装;二则受困于后期开发的复杂性。“如果要往游戏方面发展，就需要加入世界观、情节、关卡这一类的东西，这未必是团队擅长的。”贺飏有些无奈。

　　同样无奈的还有马化腾本人。

　　在QQ秀推出的早期，马化腾就成为了第一批用户之一。根据《腾讯传》的记载，他为自己的QQ秀形象买了一头长发、一副墨镜和一条紧身牛仔裤。毫无疑问的是，马化腾并不愿意看着这款曾经帮助QQ在发展早期吸引大批年轻用户的产品，在移动互联网时代江河日下。但当时，整个QQ秀团队都没有找到一个能够将QQ秀转化到手机端的好方案。对此，马化腾总是觉得有些可惜。贺飏回忆称，他经常会和QQ秀团队的成员说：“QQ秀在手机就没了？这个事还是挺可惜的，难道真的找不到方案了？”这些话，让贺飏在那段时间倍感压力。

　　由于各种条件的不足，QQ秀团队在移动互联网兴起之初蛰伏了一段时间。几年之后，智能手机硬件的成熟终于让团队看到了施展拳脚的新机会。在这个大背景下，贺飏从2015年10月开始在内部组织起了一个仅有几人构成的小团队，开始了“新QQ秀”的研发。三个月后，在2016年初，一款适配于手机QQ的“新QQ秀”出现了。团队给这款产品取名叫“厘米秀”，经过陆续的测试后，产品在2016年暑期正式上线。

　　贺飏告诉界面新闻记者，初期，开发团队为产品选定了五万名种子用户，又一个三个月后，用户数便蹿升到了亿级规模。目前，厘米秀已经有了过亿名激活用户。对于贺飏来说，厘米秀的成功并不在自己的计划之内。他说，当时自己也没想着要向最高层领导汇报什么，就是自己试一试，能成功最好，不成功就算了。

　　后来，在一次偶然的机会下，马化腾看到了厘米秀。在试用一番后，这位QQ秀的早期用户颇为满意地向贺飏给出了这样的评价：“这个东西还不错，绘制得挺精致，也挺流畅，我早就说嘛，这个东西在手机上是可以玩的！” <12>