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亚马逊与苹果达成新协议，扩大新产品销售合作。

据华尔街见闻报道，存在直接竞争关系的两大科技巨头亚马逊和苹果达成了一项新协议。iPhone XR和XS系列、iPad Pro和第四代苹果手表等今年刚推出的最新产品，将由苹果在亚马逊官网直销，未来几周会上线美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和印度等全球电商平台；2019年1月4日之后，未经苹果授权的第三方卖家不得在亚马逊出售全新或二手苹果产品及旗下Beats系列耳机。

福克斯商业新闻评论称，这是苹果首次得以直接在亚马逊销售最新的产品组合。不过，与亚马逊Echo系列形成竞争的苹果HomePod智能音箱，仍没有机会出现通过亚马逊直销。亚马逊也不接受竞争对手谷歌在其平台销售ogle Home智能音箱。

增加合作后谁获利更大？亚马逊与苹果直销争端简史

科技媒体CNET认为，在最关键的年末节日购物季开启之际，更多最新的苹果产品登陆亚马逊，将令后者获益更大。亚马逊也发布官方公告称，持续提升消费者体验的方式之一是增加产品选项，期待帮助苹果及Beats耳机扩展全球分销渠道。苹果发言人暂时不予置评。

但营销研究机构eMarketer的分析师Andrew Lipsman持有不同观点，他认为苹果在向亚马逊提供销售数据时面临一定风险，但真正的风险是亚马逊自家产品面临竞争，苹果则相对安全。与去年同耐克签订的直销协议类似，亚马逊将帮助苹果鼓励第三方卖家参与转售资格认证，对小微商家、个人卖家和想买二手苹果产品的人带来伤害，这些人可能转战亚马逊的电商竞争对手eBay。

分析普遍认为，最新协议象征亚马逊和苹果的关系得到进一步改善。之前，亚马逊也允许苹果直接出售部分设备，例如MacBokk笔记本电脑和Beats耳机等，但遇到有竞争性的产品时合作更为谨慎。

2015年到2017年秋季的两年间，亚马逊拒绝在平台出售苹果电视机顶盒。亚马逊CEO贝索斯解释称，苹果电视不愿意将亚马逊Prime Video视频流媒体App软件加入机顶盒内，“为了避免消费者误解”故不出售，否则人们会默认从亚马逊购买的硬件都可以自动播放Prime Video。这款订阅服务虽然有iOS版本，但通过苹果电视使用时，不能直接在应用内购买或租赁亚马逊的视频。

当苹果于去年开放了Apple TV给第三方软件开发者后，亚马逊Prime Video“进驻”苹果电视盒子，这一硬件才终于能登陆亚马逊出售。亚马逊这么做的理由是Prime Video重要性显着提升，既能增加Prime会员黏性、提高续订率，也令免费试用结束后更容易转为正式会员。 <12> 如何应对2019年新形势下中国IT行业的变化与挑战？

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