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随着国家经济的高速发展，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活中的主流产品。形态各异的化妆品包装是吸引消费者购买商品的主要原因之一，是化妆品价值体现的重要形式，即使存在大量广告的情况下，化妆品的包装也是极具有说服力的推销员。

当前我国化妆品塑料包装行业基本属于完全竞争市场，竞争态势呈现复杂多样的局面。在当前的竞争格局下，像以往那样仅仅依靠产量和价格优势来竞争的情景已不复存在。当前市场竞争的焦点主要表现在以下几个方面：

产品和技术创新。在化妆品塑料包装领域，客户需求多样化不断加强，尤其是国外企业的大举入侵，对产品的质量、功能、结构、款式变化和外表面处理的要求越来越高。要想企业产品的各方面都能跟上时代的步伐、适应客户的变化要求，在竞争中取得优势，产品和技术的创新能力就显得尤为重要。此外，要实现企业产品和技术的创新，专业技术人才是不可缺少的，所以人才的选拔和培养也是值得企业竞争关注的一点。

完善的服务。化妆品行业作为时尚产业，推陈出新速度较快，需要作为配套产业的化妆品包装企业因应情势变化而有快速反应。这时不断缩短供货周期和提供更为完善的服务成为制胜的关键。

渠道。在面临日益激烈的市场竞争中，在客观实际的基础上制定合理的渠道策略对于化妆品包装企业来说显得尤为重要。目前，在化妆品包装渠道的拓展上，有些包装企业采取参与化妆品新品设计的策略，有些包装企业采取承接包装流程外包的策略，吸引更多客户转移采购重心。

中国是世界包装制造和消费大国，伴随着塑料制品在日常生活中的渗透，中国塑料包装产业规模不断扩大，国外企业大批涌进中国市场，包装的细分类别不断丰富，竞争日趋激烈，因为化妆品包装行业的低门槛，不少资本纷纷进入化妆品包装行业，使得整个行业的供给一直处于增长态势。2016年我国化妆品包装行业产量为317.3万吨，较2015年同期增长6.12%;2017年我国化妆品包装行业产量为340万吨，较2016年同期增长7.3%。

一、2017年中国化妆品包装行业供给能力

中国是世界包装制造和消费大国，伴随着塑料制品在日常生活中的渗透，中国塑料包装产业规模不断扩大，国外企业大批涌进中国市场，包装的细分类别不断丰富，竞争日趋激烈，因为化妆品包装行业的低门槛，不少资本纷纷进入化妆品包装行业，使得整个行业的供给一直处于增长态势。

2016年我国化妆品包装行业产量为317.3万吨，较2015年同期增长6.12%;2017年我国化妆品包装行业产量为340万吨，较2016年同期增长7.3%;

图表：2013-2017年我国化妆品包装行业产量及增速

资料来源：中研普华产业研究院

但化妆品包装行业已经由发展初期仅仅依靠产量和价格优势来取胜的模式，向综合配套服务模式转变，具备核心竞争力的企业将依靠其技术创新能力、市场开发能力、服务能力及市场美誉度在激烈的市场竞争中脱颖而出，占据越来越多的市场份额，不具备核心竞争力的企业则将逐步被竞争者所取代。

二、2017年中国化妆品包装市场需求分析

中国是世界包装制造和消费大国，伴随着塑料制品在日常生活中的渗透，中国塑料包装产业规模不断扩大，同时得益于中国化妆品行业的迅速增长，中国化妆品塑料包装行业持续发展，国内对化妆品包装的需求仍然十分旺盛。

图表：2013-2017年我国化妆品包装行业销量及增速分析

资料来源：中研普华产业研究院

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化妆品包装行业竞争形势严峻，如何合理布局才能立于不败？

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