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优衣库日本同店销售再度下跌 1月录得0.9%跌幅

Uniqlo 优衣库日本市场1月份同店销售录得1.0%的跌幅，在上月展现恢复迹象后再度出现低迷，尽管日本巨头号称冬季商品销售旺盛。

在当前财年已经披露业绩的5个月份，优衣库日本市场其中三个月表现负面，2019财年迄今优衣库日本同店销售仍录得1.3%的跌幅。1月份和前五个月优衣库日本销售录得0.9%和1.3%的跌幅。

1月份负面表现由0.9%的客流量下滑和0.1%的客单价下跌组成，报告期内，优衣库日本净关闭5间门店，将前五个月的关店和开店数量拉到持平，均为11间。

业绩发布后，Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团周二股价大跌2.85%收报49,100.00日元，该股今年迄今已经大跌12.9%，大幅跑输Nikkei 225 日经225指数0.8%的涨幅。

上月初，日本服饰巨头公布的一季度数据显示，日本本土市场连续两个月天气异常温暖而出现销售倒退，导致迅销集团三年来首次在一季度录得盈利下滑，9-11月日本公司营业利润同比减少8.1%至1,046.65亿日元，约合9.702亿美元，不及市场期望的1,180亿日元，净利润则按年下滑6.4%至734.67亿日元。

不过，管理层在首季业绩发布时重申2018年11月发布的全年目标：2019财年全年收入、营业利润和净利润分别同比增长8.0%、14.3%和6.6%至2.3万亿日元、2,700亿日元和1,650亿日元。

与首季业绩同时公布的还有12月优衣库日本市场同店销售录得5.2%反弹，在此之前11月日本同店销售录得4.3%的跌幅，而10月则暴跌10.0%。

优衣库打造社交分享销售模式

在每日物质和精神享受供应都足够，甚至过剩的今天，中国人过年的方式简化得多，然而，“新年穿新衣”依然是无法被省略的重要仪式之一，非但如此，服装零售行业升级带来的更便捷流畅的消费体验，更让穿新衣、送新衣成了当下人们越来越偏爱的环节。

据悉，优衣库的解决方案是基于社交软件的卡片式分享——优衣库在掌上旗舰店全新推出心意“随心送”活动，在优衣库库掌上旗舰店小程序进入随心送首页，定制专属的新年祝福卡片，为亲朋好友挑选鸿运新衣或分享优惠券，完成购买或领券后，即可通过微信一键分享给好友。

好友收到新意好礼和祝福卡片后，可以生成图片将收到的心意分享至朋友圈，晒出收获到的新年祝福。

同样地，基于去年优衣库的调查结论，54%的人会利用新零售及线上线下服务，提前为家人买礼物，短暂春节更长久地陪伴家人;68%的人表示，即使春节出于种种原因无法回家，都会利用线上线下服务为家人购置礼物和办年货，为了更好地承接线上活动所产生的需求，优衣库今年继续在O2O的消费体验上升级。

网店下单门店自提服务的时间，从去年承诺的“24小时内”升级为今年的“最快在1小时内完成备货”，这样一来，消费者在网店下单送出祝福后，可自行选择到全国任意适用门店取货，“跨城送爱”更加便捷快速，春运出行的消费者也能“轻”装出行，下了飞机就拿到新衣。

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