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2018年，受沃尔玛收购印度电子零售商Flipkart(160亿美元)、Adobe收购电商营销平台Marketo(47.5亿美元)等大宗交易的推动，全球电商并购交易金额较2017年增长了200亿美元。

亚马逊在最近成为了第二家市值达到1万亿美元的公司。这家电商巨头在全球大部分市场上占据着主导地位，尤其是在其总部美国。在美国，亚马逊去年占电商销售额的49%，占零售总额的20%。

亚马逊客户服务与Prime次日达服务为其他零售商竞争对手带来了压力，而其市场模式也催生了无数的效仿者。比方说，在Best Buy的网站上，除了该公司自己销售的产品外，你还能发现大量的第三方零售商。

亚马逊凭借广告服务已经成为了美国第三大广告销售商，仅次于ogle和Facebook，拥有4%的市场份额，2018年第三季度的收入达到28亿美元。

并购和企业融资咨询公司Hampleton Partners的行业主管Ralph Hübner表示：“在亚马逊的世界里，零售商和数字营销人员都在争夺消费者。亚马逊不仅是一个巨大的竞争对手，同时还是一个‘友敌’，亚马逊的广告和服务为其他数千家公司经营成功的电商业务创造了机会。”

2016年至今电商交易买方类型：私人产权-战略型公司-私募股权

在语音助理等智能科技的推动下，网上购物的选择、方便及整体体验将进一步推动电商的发展。到2021年，电商有望成为世界上最大的销售渠道，市值将近3万亿美元。

受亚马逊进军电商市场的压力，包括其最近在食品杂货和医药领域的渗透，其他公司正在寻求合并。根据Hampleton Partners近期的分析报告，零售商的目标是那些能够让他们在物流和资源管理方面拥有优势的公司，以提高成本效益。

该咨询公司对电商并购的年度总结指出，全球并购交易金额比2017年增加了200亿美元，而过去18个月的交易量则保持持平。交易价值受到沃尔玛收购Flipkart等大规模交易的提振。通过吞并印度最大的在线平台，沃尔玛希望能从印度3亿智能手机用户中创造广阔的销售机会。

<12> 如何应对2019年新形势下中国零售行业的变化与挑战？

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