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今日凌晨(北京时间2019年4月17日)，欧莱雅发布了最新季报：2019财年第一季度业绩好于预期，同时亚太市场首次成为欧莱雅第一大区域市场。

第一季度，欧莱雅实现销售额75.5亿欧元(约合人民币570.8亿元)，同比增长7.7%;按固定率计算，增长8.9%;合并增长达到11.4%。

从业务版块看，欧莱雅高档化妆品部表现亮眼，兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、科颜氏四大品牌均实现了超过15%的增长;活性美妆部门表现则极为活跃，其全球所有区域均迎来业绩增长;大众化妆品部和专业美发事业部的增速也在稳步提升。

报告强调，2018年6月集团收购的亚洲彩妆品牌Stylenanda 3CE在中国市场上市，已经促进了大众化妆品部的增长。作为集团最大的销售额来源，大众化妆品部销售额同比增长3.3%，略高于上一季度的2.8%。

欧莱雅一季度的强劲增长态势，与亚太市场的突出表现密不可分——亚太地区首次跃居为欧莱雅第一大区域市场。不仅在中国，欧莱雅在印度、马来西亚和印度尼西亚均实现了两位数的增长。相较亚太市场的表现，北美及西欧市场则增长平稳。

事实上，早在2018年底，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩就曾预测，得益于人口优势和经济活力，2019到2020年，欧莱雅集团在亚太地区的销售额将跃居全球各市场的第一位;亚太市场将成为集团未来高速增长的支柱。

这绝非虚言，2018年，欧莱雅中国获得了33%的增速，为14年来最好成绩。

值得一提的是，第一季度，欧莱雅电子商务渠道及旅游零售渠道增长显著。

欧莱雅电商业务实现了43.7%的增长，成为欧莱雅全球所有部门及所有区域市场的重要发展引擎。这样的业绩离不开欧莱雅对电商业务的重视。

近两年欧莱雅在电商业务上动作频频。不论是推出数字化定制的皮肤诊断方案，收购韩国“社交电商品牌”3CE，还是收购加拿大美妆数字技术公司ModiFace，都表明欧莱雅在电商业务上的“雄心壮志”。

在中国，欧莱雅的电商业务同样取得了飞速发展——2010年，欧莱雅开始布局中国电商平台;2018年，欧莱雅中国的电商业务占比已超过35%。

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵曾表示，“(化妆品和数字化)为行业给消费者创造更加颠覆性的化妆品解决方案带来无限的潜力。也因此，欧莱雅集团正在全球范围内进行一场成为全球第一家化妆品科技公司的转型。”

而在旅游零售渠道，刚于2018年突破20亿欧元(约合人民币151.22亿元)大关的旅游零售业务，持续高速增长(增长24.1%)。

“尽管经济环境变化莫测，但开年的良好成绩让我们对继续在2019年跑赢市场，再创销售额及利润并肩增长的丰收年充满信心。”安巩表示。

如何应对2019年新形势下中国化妆品行业的变化与挑战？

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