珠海本土网

达芙妮关店4000家

大众鞋王达芙妮成立近30年，曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩，占据了将近20%的市场份额。然而2019年上半年达芙妮亏损3.7亿，已连续第五年亏损。据统计，今年上半年共关店612家，四年连续共计关闭了3937个门店。那么达芙妮是哪里的品牌?何以衰落至此?

2015年，达芙妮年内亏损3.8亿港元，2016年亏损8.37亿港元，2017年亏损7.42亿港元，2018年亏了10.1亿港元。门店数量也从顶峰时期的6881家减少到如今的2648家。资料显示，在2009年至2012年四年间，达芙妮几乎以每年开出上千家的速度疯长。

达芙妮是哪里的品牌

达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于1990年，预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力，该集团创立自有品牌"达芙妮"，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一。 自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。现时，"达芙妮"分为"D28"及"D18"两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。达芙妮也是希腊神话中的女神，参阅月桂女神达芙妮，她是河神女儿，被阿波罗追求时被变成月桂树。另有以该词命名的时尚品牌。

达芙妮为什么会亏损?

达芙妮产品缺乏创新，逐渐脱离了消费者的审美，库存也居高不下。正是产品的老化、电商发展的不足，导致达芙妮的库存周期延长，而鞋子卖不出去，积压了大量库存，又开始搞打折促销，因此又增加了一个“廉价”的标签。在2018年年报中，达芙妮将业绩恶化导致的加速关店，归结于经济发展放缓、贸易环境恶化，并指出将继续加速关闭亏损门店，严格管理库存，并在设计等方面进行产品升级。不过，眼下的问题是，高库存、低毛利成为达芙妮经营中绕不开的问题。达芙妮又将何去何从?

以上就是关于达芙妮关店4000家及达芙妮为什么会亏损相关介绍。

• 相关深度报告REPORTS

  2018-2023年中国鞋业电商市场竞争分析及投资前景预测报告
  “互联网+”实际上是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进。新一代信息技术发展催生了创新2.0，而创新2.0又反过来作用于新一代信息技术形态的形成与...
  查看详情

产业规划 特色小镇 产业园区规划 产业地产 可研报告 商业计划书 细分市场研究 IPO上市咨询