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越来越多的液晶电视加入了动态对比度和自然光调节技术，除了提升画面的显示效果外，还有效改善了动态画面的拖尾现象。另外在提升画面显示效果的同时，还加入了智能音效，通过这一技术的加入，用户可以享受到影院般的视听效果。更多的液晶电视同时拥有娱乐机的产品属性，在娱乐功能方面有着不俗的表现，用户除了可以实现主流视频文件的播放外，还可以通过网络的连接对资讯进行在线浏览以及软件的升级，充分满足了用户的日常使用需求。“OLED之父”、香港科技大学兼罗切斯特大学教授邓青云指出，由于自发光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生产制造上更具竞争力，同时又具有可折叠、可穿戴、透明化等特性。

据中研研究院《2020-2025年液晶电视机芯片市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》

2020液晶电视机芯片行业企业竞争及市场规模

目前来看，数字电视产业已经实现了双向互动、高清等多业态共同发展的局面，有线、地面、卫星、手机电视等多个领域多点开花，在近期更是频频出现芯片告急的现象。一方面多业态共同发展无疑为数字电视芯片行业带来了难得的市场机遇，但另一方面也形成了极大的挑战，如何实现多业态的同步支持，如何实现芯片性能的提升并保持功耗和成本的降低，这些成为摆在芯片企业面前的新课题。而解决这个问题不仅关乎各芯片企业的未来发展，同时也直接影响着中国数字电视产业的整体前景。

目前，数字电视产业链正处于发展的关键期。对于标清和高清节目的不同需求，多标准解码芯片有效地解决了这一难题，目前有些企业已经推出了既能对MPEG2解码，同时又可以对H.264或者AVS进行解码的芯片。目前,液晶电视机芯片标准存在地区差异，比如地面数字电视，大部分地区用的是MPEG2标准，但上海用的是AVS，香港用的是H.264。而多标准解码芯片则可以满足不同地区的需求，有效地解决不同地区解码标准不同的难题。可以预见，未来多标准解码芯片必将受宠。

早在2010年，彩电厂家就纷纷切入智能化领域，并相继推出各自的初级智能电视新品。但由于智能电视兴起迅猛，产品的推出落后于概念的成熟，全行业尚未形成统一共识，消费者面对五花八门的“智能电视“难以抉择，并不利于智能互联网电视产业的健康长远发展。

2017年OTT广告收入实现23亿元，同比增长130%，其中贴片16亿，同比增长70%，开机4.6亿，同比增长20%，其他2.4亿，同比增长10%。

在智能电视上，用户看电视的选择多样丰富，光视频类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下。

其中腾讯TV覆盖规模为4300+万，用户占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，用户占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，用户占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，用户占比为8.9%。

预计到2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%，使用时长在全部大屏中超过50%;传统电视达到率逐步下降到50%以下，观看时长也将下降到40%，智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受。

数字电视产业链正处于发展的关键期。对于标清和高清节目的不同需求，多标准解码芯片有效地解决了这一难题，目前有些企业已经推出了既能对MPEG2解码，同时又可以对H.264或者AVS进行解码的芯片。目前,数字电视解码标准存在地区差异，比如地面数字电视，大部分地区用的是MPEG2标准，但上海用的是AVS，香港用的是H.264。而多标准解码芯片则可以满足不同地区的需求，有效地解决不同地区解码标准不同的难题。可以预见，未来多标准解码芯片必将受宠。

更多关于液晶电视机芯片行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年液晶电视机芯片市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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