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酒企入局直播市场

线上与线下相结合是最重要的推广手段。而直播带货这种以互联网+零售店的新零售模式也在逐渐崛起。事实上，直播带货的兴起，也成为传统酒类渠道公司的第二发力点。

酒业传统的直播形式远离销售端，而直播带货则让消费者可以直接在线下单。事实上，随着互联网的发展，诸多酒企均加入到直播带货行列。据不完全统计，郎酒、舍得酒业、汾酒、泸州老窖、今世缘、酒仙网等诸多酒企和酒类流通企业均在抖音平台开设直播内容。

直播带货的热潮成功席卷到酒类流通市场。薇娅首次在直播间带货泸州老窖，销售额就超1400万元。而快手酒仙李宣卓去年三个月内，在直播间共卖出60万瓶酒，总成交额近5000万元。

直播电商行业发展现状及趋势分析

直播带货更像是电视购物的升级版，它把互联网的秒杀价，通过直播的形式，实时体现在活动当中。企业布局直播带货，既有引流的目的，同时也有销售的目的，更多是通过直播的方式，来销售、清理库存。

从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。

据公开资料显示，截至2020年12月，中国网络直播用户规模达6.17亿。其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%。在此背景下，直播带货也成为酒企和酒类电商的第二突破点。

今年双11商家直播在直播时长、商品链接以及营销投放等方面，均达到历年最高水平，直播电商的本质依然是电商，谁能为消费者提供最质优价廉的商品，谁就能抓住消费者的心，在这方面商家拥有无可比拟的优势。

未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

想要了解更多直播电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》。

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