珠海本土网

　　最近“锁场”和“精神股东”两个词，都被百度百科收录了。这两个词，见证了中国电影工业发展史最关键的一刻：“IP 流量鲜肉”模式的电影黄金时代过去了。然而中国电影人和资本是否看清了这一层？

　　当年，中国电影产业面对好莱坞的冲击，电影人想探索一条中国商业片之路。然而，在炮制商业大片这条路上的探索没有成功。2005年底的《无极》、2006年的《夜宴》、《黄金甲》等等，都被打上“巨制烂片”、“不中不西”的标签。

　　之后中国电影人继续摸索。2013年上映的《小时代1》席卷了4.8亿票房，可以算是“成功”的典范了。于是“热门IP 流量花生”（当红小花小生）的电影开始大行其道。

　　我们俗称为小鲜肉模式。这种电影很明显是拍给流量花生们的粉丝看的，实际上就是人气偶像的变现。如果你进影院看过《三生三世十里桃花》。那么你会感受到“杨洋一出场现场女观众就集体尖叫”的神奇现象。这都不是在看电影了，好像是明星见面会一样。

　　这种模式在2014年和2015年达到了巅峰。我随便举个例子，两档综艺节目———《爸爸去哪儿》在2014年春节档搬上大银幕，《奔跑吧兄弟》在2015年春节档上大银幕。《爸爸去哪儿》5天拍完，狂卷6.99亿，甚至还引发了业界关于“这是不是电影”的大讨论。

　　我在微博上向知名编剧宋方金请教：为什么电影专业人士对这些拍给粉丝看的电影“很不待见”？宋方金也很耿直地说：因为这是假的电影。

　　所谓假的电影。我的理解是，“IP 流量花生”模式的电影，制作方的心思用来挑选热门鲜肉和热门IP去了，压根没有放在电影质量上。“假的电影”盛行就会伤害到真正用心做电影的人，劣币驱逐良币，甚至会伤害到热爱电影的观众。“粉丝的热情”和“口碑的崩塌”，这种两极分化严重的现象，一直存在这种模式制作出来的电影身上。

　　但是，在当时对资本而言，这确实是赚钱的好办法啊。电影产业的专业人士痛心疾首，想要告诉资本方，这么拍电影是不行的。但是，资本方反过来会认为，你不懂市场。

　　集编剧和导演等身份于一身的彭浩翔曾经跟我说：“投资方想改变你，是因为他们认为比你更懂市场，你没有让他们见识到你掌控市场的能力。而如果投资方坚持改变你的话，那应该要重新找投资方。”

　　那时候，包括现在，很多想用心做电影的人就是这样坚持的。制作《战狼2》的时候，很多投资商跟吴京说：哎呀，你赶紧请这个，这个市场上有流量的（小鲜肉）。吴京直言说自己没有那么多的预算，这个多出来的钱你掏吗？

　　这种坚持，终于等到了观众和市场的支持。

　　三生三世可以说是“IP 流量花生”的典型代表。战狼的模式则是完完全全的对立面，原创的故事，也没有为了流量而找鲜肉（出演富二代熊孩子的张翰算是本色出演）。但是，在“流量花生电影”里算优秀之作的《三生三世十里桃花》，面对《战狼2》却毫无还手之力。战狼的票房到8月9日已经破37亿，《三生三世十里桃花》票房接近5亿。

　　除了《战狼2》，这几年，流量花生电影和其他商业大片之间的角力是什么样的呢？

　　2013年《小时代1》可以算是流量 IP模式的成功先例，当年的票房是4.88亿。然而过去了几年之后，这类型电影的票房仍然是在这个水平线上下波动。与《湄公河行动》同档期的《爵迹》，票房是3.6亿。三生三世的票房目前统计是接近5亿。这说明了，流量花生的市场是有天花板的，粉丝能够买单的市场就这么大。

　　相比之下，同类型题材，去年上映的《湄公河行动》15.7亿，今年上映的《战狼2》目前票房已经破37亿，猫眼预测会达到55亿。笔者认为，《战狼2》的成功背后，是观众们反对小鲜肉模式电影情绪达到顶端之后的一次集中爆发，对烂片的厌都化成了爱和鼓励，投射到《战狼2》和吴京身上。因此，网络上才出现了那么多的《战狼2》“精神股东”，每天都去《战狼2》官博打卡看最新票房情况，希望证明流量花生模式的电影能被碾压，证明中国人也能拍出好的电影。

　　不过，就算除去这些天时地利人和的因素，《战狼2》相比同类型电影的票房仍然是有显著的增长。这个增长代表的就是中国电影票房的潜力。

　　很多人说，被资本绑架的中国电影还少吗？其实，资本也只是想赚钱。但凡制作、发行一部影片，谁都不想赔钱。但几年前中国式大片的失败，不管是产业资本还是非产业资本都在摸索一条可走的路，用“IP 流量花生”模式赚了几年钱之后，《战狼2》却证明了，这种“IP 流量花生”模式反而制约了中国电影票房潜力的挖掘，有才华的导演具备掌控市场的能力。

　　如果说，破10亿和5亿之间的差距还不是很大，那么5亿和37亿，甚至是5亿和55亿（如果《战狼2》能达到预测的票房数）的差距，就足够震撼了吧。所以，《战狼2》和《三生三世》正面对决的历史性意义在于：为国产电影的资本指明了中国式大片的方向。

　　□南都经济评论员莫柳