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收购不断，2018时尚界持续震荡

行业巨头关注面更加宽广，在剥离部分亏损业务后，探索在更多领域发展的可能性。这或将成为新一年产业收购的新趋向。

2018年，时尚产业持续震荡，“收购”是贯穿整年的关键词。从年初中国企业山东如意、复星国际的大手笔收购，到年末LVMH集团宣布收购Belmond集团，价值数亿甚至数十亿美元的收购消息频频传出。

事实上，近年来引发时尚产业震荡的大量收购并不令人意外：随着时尚品牌营收下滑，原控股方开始寻求剥离部分亏损业务。同时，由于品牌自身的高附加价值缩水，有长远规划实力的资本从中看到了机遇。

当然，这一震荡必定不是皆大欢喜的。对于中小规模的独立设计师品牌而言，经营和资本压力使得创始人无力左右自身被转卖或者收购的命运。而对于买家来说，如何高效率地整合资源、运营品牌、扭亏为盈，将成为接下来的严峻挑战。

中国企业收购没落大牌

今年年初，复星国际和山东如意集团同时登上全球时尚头条。复星国际收购了创立于1889年的法国时装品牌Lanvin，而山东如意则收购了创立于1851年的瑞士奢侈品牌Bally。

Lanvin和Bally这两个品牌有许多类似点。作为历史悠久的欧洲时尚品牌，两者均有较高的品牌认知度，但近年来业绩都表现不佳。自2015年辞退前任设计总监Alber Elbaz后，Lanvin两年连换两任设计总监，但口碑和销量均现崩塌趋势。2017年品牌亏损同比增长超过40%，达到2700万欧元。而Bally的大股东JAB控股考虑到奢侈品牌投资收益不佳，在2017年出售旗下品牌Jimmy Choo后，也一直在为Bally寻求买家。

除以上两笔备受关注的交易外，2018年中国企业的海外收购还包括，复星国际收购奥地利顶级内衣品牌Wolford，以及之禾集团收购申请破产的法国品牌Carven。

中国资本对奢侈品牌的信心来源于本土市场。在接受南华早报采访时，复星集团副CFO、在收购完成后担任Lanvin临时CEO的程云表示：“中国市场正在成为国际时尚和奢侈品市场的主要增长点，复星的资源和经验能够帮助Lanvin在中国更好地发展。”

而以服饰面料产业起家的山东如意则毫不掩饰构建一个奢侈品帝国的野心。在今年11月接受彭博专访时，如意集团董事长邱亚夫表示，通过收购，如意希望建立一个“中国版的LVMH”。据彭博社统计，2016-2018年期间，山东如意集团共完成了总价40亿美元的全球品牌收购。

但与此同时，邱亚夫并不讳言收购之后山东如意将要面临的挑战。“我们收购的品牌有悠久的历史和消费者认同，但就商业表现而言却远远不够理想。”邱亚夫表示，“在品牌实现盈利上，如意愿意等五年，同时会一直为品牌提供帮助。而在建设奢侈品集团方面，如意愿意等五十年。”

<12345> 2018时尚界行业竞争形势严峻，如何合理布局才能立于不败？

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