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运动品牌的“猪年限定“都带来哪些惊喜?

马上要过年了，运动品牌的“猪年限定“也都揭开了面纱。在经历了“D&G事件”后，更多目光聚焦到各大品牌对中国风的理解上。那么，今年的运动品牌又会带来哪些惊喜/惊吓呢?

“圈钱大户”耐克这次旗下三大品牌Nike、Converse、Jordan三线齐发。作为讲故事的高手，耐克的营销从来都不会让人失望，不论是为乔丹交付罚款(NBA当时的规则是鞋面白色比例必须达到51%，而乔丹一代球鞋由于颜色太过鲜艳违规，穿一次要被罚款5000美元)，还是在30周年放出争议人物卡佩尼克海报，耐克的行为都“忠诚于品牌定位的，并符合其所代表和沟通群体的利益”。

在耐克官网首页，以蛇皮、金鬃毛拼接外加红色点缀制作的鞋身，顶端还趴着个小娃娃的AIR MAX 98完美实现霸屏，配色十分炸裂。

这款被被命名为“chuck 70”的猪年限定鞋以红黑为基调，配上几何拼接式绗缝图案，拉近一看还别有洞天：

耐克旗下备受关注的Jordan品牌，今年的发挥则十分稳定。

Jordan品牌的猪年限定鞋以Air Jordan 12为原型，配色选用经典的黑白双色作为主调，黑色缎面拼接，鞋款内衬采用来自中国传统的百家衣拼贴图案，鞋舌处刻有代表猪年“己亥”字样。

说完耐克，就不得不提一下它最大的竞争对手阿迪达斯。亚太地区一直以来对阿迪达斯的增长都有着重要的推动作用。在中国最重要的节日里，今年的CNY系列以“悟所不能”为主题，采用“悟”系列的西游记元素来打造节日气氛，售价从899元到1399元不等。

在今年的CNY系列中，大家最期待的莫属利拉德最新签名鞋Dame 5，包括两款配色。一款为黑色鞋面搭配红色点缀，白色中底上带有黑色“能”字，外底为透明亮桃粉。另一款配色为大红色荔枝皮打造，中底同样带有黑色字样，年味十足。

此外，近期罗斯再度打出生涯巅峰水准，虽然落选全明星首发阵容，但他的签名鞋同样是大家关注的焦点。其鞋面为经典的黑红装扮，让人想起罗斯在芝加哥的时代，鞋领及外底被肉粉包围，大面积“能”字铺满中底，个性十足。

阿迪达斯产品线十分繁多，引起广泛讨论的另一个系列则是菲董与之合作的Pharrell Williams x adidas Crazy BYW系列和Pharrell Williams x adidas Solar Hu Glider系列。

其中，Pharrell Williams x adidas Crazy BYW系列以大红底色外加金黄色点缀，本意为中国锦鲤，但这个配色也被部分网友评价为“番茄炒蛋”。

值得一提的是，彪马中国官网上线的第一双篮球鞋“CLYDE COURT”主打配色也是红黄两色，10分钟不到的时间就已售罄，可能这个购买力让品牌们深切体会到中国人对红黄配的喜爱。

Pharrell Williams x adidas Solar Hu Glider系列的中国风更加浓烈——鞋面以黑红为主色调，搭配“HU”“福”绣线。

跑鞋营中，亚瑟士直到1月23日才推出了猪年限定系列鞋款GEL-LYTE与GEL-PTG，鞋帮上加了“亥”字刺绣。

另一家曾以复古跑鞋大热的new balance则推出了红色跑鞋，一共4种颜色的鞋，各印有中国人过年常用的祝福语。

与上述品牌以一己之力展现自己对中国风的理解不同，Vans今年选择与中国设计师苏五口合作猪年生肖系列联名鞋款。

这个系列以“不胖、不立，肥年快乐”为主题，在经典鞋款ERA、SK8-HI、OLD SCHOOL上动手脚，取“肥”的寓意，把元素悄悄“放大”。

翻过来鞋底还附赠彩蛋。

不管怎么说，无论是为了营销还是为了示好中国市场，各大运动品牌在新春都绞尽脑汁为中国人民推出了特别限定款。大部分品牌采取了相对保守的态度，其中或许也有“走偏了”的画风，还有的品牌开始为限定动起了小心思，不过，在把握中国消费者的喜好上品牌们都还需要下更多功夫。

2019年二手球鞋市场竞争进一步加剧 持续探索新模式

潮流媒体网站Highsnobiety近日公布了一份二手球鞋行业的观察报告，旨在预测未来几年该市场的发展方向和趋势。

据该份报告，全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元。主要的贩售平台数量不断增长，且诸如Stadium ods、Grailed、StockX、AT等头部平台已逐渐稳定。不少明星投资人的入局正进一步推着全行业向前走。

在这一背景下，该份报告提出了二手球鞋市场未来可能的四种走向。

市场竞争进一步加剧，头部平台持续探索新模式

这是最显见的趋势之一。

报告援引欧洲最大的二手球鞋售卖平台KLEKT联合CEO Marius Obiegala的说法称，“过去一两年，消费者对于二手球鞋的需求发生了巨大变化，”在2017年，这个平台从单纯的链接个人卖家和买家的平台，转型成为提供鉴真服务的中间人。这使得该平台营收在2018年一整年增长375%，用户量增长190%。

Grailed，在2017年开设了姐妹网站Heroine，而做得更多的是与包括Matthew Williams的鸣人合作。

“我们会更注重社区的营造，去加强平台的品牌效应。”Grailed CEO Gupta说。

Stock X从2017年中期开始，致力于拓展业务模式，在平台加入了二手奢侈手表、手袋的品类。而在2019年，StockX或许有可能向非穿戴类市场推进。

二手平台也能卖新鞋

在很长的一段时间里，二手销售平台与主流零售市场存在区隔。但AT CEO和联合创始人Eddy Lu称他们看到二者正在融合。

“现在会有消费者来我们的平台购买新鞋，”目前AT已有25%的库存为各个品牌最新的球鞋产品。

而奢侈品电商Farfetch对于二手球鞋平台Stadium ods收购，则从另一个维度证明了融合的趋势。

“我们相信在未来的某一个时刻，首发平台和二手平台将不再会有明显的区分，也就是举个例子，以后Nike会在自己的APP发布新款，但同一时间StockX也会上线这款产品。”StockX CEO和联合创始人 Josh Luber说。

事实上，Nike在过去已和Stock X有过合作。在2017年4月，AT是Versace发布球鞋的独家平台。而根据报告，现在的头部平台不约而同地表达了对于这件事的期待。

更多增长机会在中国

目前为止，大多数有规模的欧美二手平台都在亚洲市场露出甚少。根据贝恩咨询的报告，至2025年，全球有45%的奢侈品消费将发生在中国。根据尼尔森的数据，2015年到2017年，中国街潮市场的消费规模上升到62%，比其他国家的消费规模增速高3.7倍。

“我知道中国光是球鞋的市场规模就超过10亿美元，” Josh Luber强调StockX目前已在拓展日本市场，同时对中国市场的潜在对象保持对话中。

而Stadium ods也正在寻找机会。由于其母公司Farfetch此前与中国电商平台京东有合作，仅此Stadium ods也在考虑通过与中国大型电商平台合作进入中国市场。

如何应对2019年新形势下中国服装行业的变化与挑战？

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