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中国药企为什么要跨界美妆行业?

以痔疮膏闻名的马应龙不仅有眼霜还卖起了口红，农夫山泉母公司养生堂推出天然桦树汁补水喷雾，育发液专家霸王卖眉毛修护精华，云南白药推出采之汲面膜，中药老字号同仁堂也卖防晒霜等等。中国传统药企也都跟风跨界进入美妆行业。

“药妆”同源，将专业的医药研发优势应用到美妆个护产品，让药企以较低的成本快速的拓展新品类和新渠道。而这些老药企多年累积的知名度，更让这种死灰复燃的现象备受瞩目。这一操作，让人感觉顺理成章，但其背后隐含的挑战也不容小觑。而这也正是传统药企转型道路上的明智之举。

药企跨界美妆的前景怎样?

中国老字号药企转战美妆，在最大程度上发挥了医药与美妆行业间的协同效应。因为医药企业在基础设施和研发方面的长期投入，也让研发美妆新品的边际成本比一般的美妆企业更低、在获得审批方面也更加轻车熟路。

以马应龙的眼霜为例，其瞳话眼霜与麝香痔疮膏的成分都很有硼砂、冰片等成分。另外，药妆与普通化妆品之间，药妆的药用价值不可分说。药企在制作过程中，不论是原材料、生产线还是制作工艺上比普通化妆品都更胜一筹。

从市场看，近两年，消费者在购买化妆品时不再像以前一样过分追求品牌，而是更注重化妆品的成分和效果。加上国货化妆品的复兴，药企跨界美妆行业的前途不可限量。

拥有五百多年历史的福建老字号药企片仔癀从上世纪80年代开始就与漳州当地的化学制品生产商合作，探索拓展美妆品类的道路，更是药企跨界美妆行业中的先行者。

片仔癀“皇后”珍珠膏、珍珠霜曾以亲民的价格与过硬的品质深得国民喜爱。

值得关注的是，当药企品牌推出美妆时，无论是从产品维度、知名度等，都能给人一种安心使用的感觉，人们会对其配方用料或成分更容易产生信任。

不过从品牌维度来看，在中国美妆市场竞争激烈的环境下，药企要想打造一个成功的美妆品牌，就要在产品上花更多的功夫。

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