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小米日本道歉

小米日本道歉是怎么回事?近日，小米国际发布了一则Redmi Note 9系列的宣传视频，视频中采用了很多创意元素来展示Redmi Note 9系列的新特性。在介绍30W快充功能时，该视频出现了核弹爆炸等画面，此举引发了日本网友的不满和争议。对此，小米在Twitter发布道歉声明。表示将努力防止这种事情将来再次发生。小米在营销宣传上不小心触碰到“雷区”，随后引发相关话题引起了日本网友热议。

小米进军日本市场

根据知名数据调研统计机构Canaly公布的市场报告显示，在日本智能手机市场销量最高的品牌分别为苹果、夏普、三星、索尼和京瓷，除了苹果、三星两家外来品牌，其他三家均为本土品牌，而在全球销量和市场份额名列前茅的中国手机品牌却无一上榜，这也意味着，大部分日本当地消费者购买手机仍然将本土品牌视为首选，其次才是苹果和三星。

据了解，苹果在日本手机市场份额高达53.3%;夏普，市场份额为12.8%;三星在日本的市场份额为8%;其次分别为索尼和京瓷，市场份额达到7.9%和7.5%。在全球销量和市场份额名列前茅的中国手机品牌，为何在日本市场却集体落榜了?

这主要从2个方面可以找到答案，其一;用户对于手机的需求存在差异化。每个国家的消费者对手机产品的需求都不一样，包括在操作系统习惯、审美标准、消费观念以及本土文化等方面，都和国内不同。相较于进军日本市场的中国品牌，日本的本土品牌，它们在当地市场运营多年，在销售渠道、品牌营销方面更具有优势。

其二，爱国情怀。也不排除日本当地消费者同样有爱国情怀，对于外来品牌产生一些排斥，更加热衷于支持本土品牌，以及苹果的软件生态和三星全球销量第一的知名度等因素。此外，关于小米在日本销售的其它家电等产品的销售情况，目前还没有相关资料可以查询。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年版智能手机产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

2020年5G手机出货量预测

据外媒报道，市场研究机构IDC发布了最新的智能手机市场预测报告。IDC预计2019年下半年智能手机市场将逐渐回暖，2020年智能手机销量将快速增长。5G智能手机方面，2020年5G智能手机出货量将占智能手机总出货量的8.9%，达到1.235亿部，到2023年，这一比例将增长至28.1%。

中国手机行业市场现状分析

2017 年智能手机出货量为的14.62 亿台，相比于 2016 年的全球智能手机出货总量(14.70 亿台)， 2017 年的出货量下滑了 0.5%;2018年第一季度全球智能手机的出货总量为3.454亿台，较2017年同期的3.538亿台下滑了2.4%;2018年第二季度的出货量总计为3.42亿部，而在2017年第二季度的出货量为3.482亿部，同比下降1.8%。2018年第三季度全球智能手机市场总出货量为3.552亿部，同比下降6.0%。

中国手机行业市场特征

2017年，我国移动智能终端用户中35岁及以下用户的比例达69.9%，年轻用户仍然是移动互联网用户的主体。随着更多90后人群步入职场，他们将成长为消费主力。相比80后，他们的生活状态已被移动互联网深度影响。

2017年表现最为亮眼的移动智能设备品牌是主打线下渠道的OPPO与vivo，两个品牌的市场份额分别从2016年12月份的8.6%、7.3%增长至2017年12月份的12.6%、10.3%。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年版智能手机产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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