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男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。男士化妆护肤品基本上集中在洗发水、香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水以及润唇膏几类。男性和女性化妆品 需求的发展都历经了3个阶段：清洁、护理和美容。中国市场上男士护理品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的发展，国内男士化妆品已经处于第 2 发展阶段，而随着男士使用香水等观念的转变，男士美容市场也将显现。

男士皮肤化妆品种类

(1)洗面奶：洗面奶属于洁肤化妆品，其目的是清除皮肤上的污垢，使皮肤清爽，有助于保持皮肤正常生理状态。根据男士自身的皮肤特征，干性皮肤适合使用保湿锁水的洗面奶;中性皮肤，选择男女通用的普通洗面奶均可;油性皮肤适合清洁能力比较强的产品，清爽控油，敏感皮肤，选择温和抗过敏洗面奶等等。

(2)须后水：须后水是指男士剃须后专用的水剂产品。剃须后，毛孔会有不同程度的粗大和皮肤损伤，使用须后水有收敛毛孔等作用。

(3)香水：香水是香精的酒精溶液，再加适量定香料等形成的混合物。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气，是重要的化妆品之一。男士香水可分为四大类，即香精、香水、淡香水及古龙水。男士香水的香调主要以草本香为主，以草香、青香和木香偏重，香气新鲜、飘逸，会使人感受到田野、海洋等大自然的气息，以体现和象征男人的刚强气魄。因此男士香水的流行，是男性在新时代重塑自身形象的一个开端。

(4)爽肤水：爽肤水，一般是指用于调节肌肤表面酸碱值，流动性好的液状护肤品。主要作用有舒缓肌肤，平衡肌肤酸碱性;软化角质，清洁脸部残余污垢;补充肌肤所需水分，增加皮肤的通透性。男士爽肤水主要特点是控油祛痘、滋润保湿。

(5)面霜：面霜是一种乳化体产品，在皮肤表面形成一层油膜，起保湿、缓冲、隔离和营养皮肤等作用。它的特点不仅能保持皮肤水分的平衡，而且还能补充重要的油性成分、亲水性保湿成分和水分，并能作为活性成分和药剂的载体，使之为皮肤所吸收，达到调理和营养皮肤的目的，产品使用范围广。市场上男士面霜的主要特点为清爽保湿不油腻和一些其他功效，比如抗衰美白等。

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2020年男士化妆品发展前景趋势及现状分析

据报道，从2011年至2017年，韩国护肤品市场增长44%，成为世界最大男性护肤品消费市场。从韩国男明星、军营兵哥哥，至普通上班族，男人化妆美容已成了日常，人人都学会“精致”地对待自己，韩国男性正在引领世界男性彩妆市场!

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。

当前，国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性化妆品市场需求大，男性化妆品成新掘金市场。

有关媒体报道，韩国这些年男性化妆的比例急速攀升，已经成为了一种日常，在大街上随便拉住一个年轻的男性，都会发现，对方是化了妆的。而且有数据表明，这些年韩国的男性化妆品销量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同时，韩国的男性，有四分之三每周都会进行美容!

随着韩国男性化妆成为一种普遍现象，男士彩妆扎堆上市，销售额也随之暴涨。据韩国健康美妆连锁店欧利芙洋25日发布的数据，公司2018年男用彩妆产品销售额同比增加30%。

具体来看，男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍，气垫和BB霜增加30%，眉笔增加25%。另外，各种修眉刀、腿部除毛器等男性专用产品也不断上市。

有关人士表示，随着化妆成为展现自信的一种方式，男性消费者对彩妆产品的需求逐年增加。

随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士对化妆品的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。

男士化妆品专卖店大有可为

尽管男士化妆品行业前景看好，这个市场尚未出现热销现象。据国外的一项市场调查显示，有39%的男士会尝试使用男士护肤、美容用品，但这其中79%的男士并不喜欢自己选购这些产品。国内这种现象也比较普遍。专业人士认为，男士的皮肤与女性的皮肤完全不同，他们所需要的产品与女性不同，喜欢的购物环境也与女性不同，绝大多数的商店都是为女人开设的。

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