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双11预售开启：男性彩妆备货增长3000%

10月21日，已有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓，平均为每个中国人备货7.1公斤，规模比2019年双11几乎翻倍。据悉，其中男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。此前报告显示，2016年有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，而2019年比例缩减3倍，占比已不足10%。

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。

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2020年男士化妆品发展前景趋势及现状分析

据报道，从2011年至2017年，韩国护肤品市场增长44%，成为世界最大男性护肤品消费市场。从韩国男明星、军营兵哥哥，至普通上班族，男人化妆美容已成了日常，人人都学会“精致”地对待自己，韩国男性正在引领世界男性彩妆市场!

当前，国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性化妆品市场需求大，男性化妆品成新掘金市场。

有关媒体报道，韩国这些年男性化妆的比例急速攀升，已经成为了一种日常，在大街上随便拉住一个年轻的男性，都会发现，对方是化了妆的。而且有数据表明，这些年韩国的男性化妆品销量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同时，韩国的男性，有四分之三每周都会进行美容!

随着韩国男性化妆成为一种普遍现象，男士彩妆扎堆上市，销售额也随之暴涨。据韩国健康美妆连锁店欧利芙洋25日发布的数据，公司2018年男用彩妆产品销售额同比增加30%。

具体来看，男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍，气垫和BB霜增加30%，眉笔增加25%。另外，各种修眉刀、腿部除毛器等男性专用产品也不断上市。

有关人士表示，随着化妆成为展现自信的一种方式，男性消费者对彩妆产品的需求逐年增加。

随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士对化妆品的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。

男士化妆品专卖店大有可为

尽管男士化妆品行业前景看好，这个市场尚未出现热销现象。据国外的一项市场调查显示，有39%的男士会尝试使用男士护肤、美容用品，但这其中79%的男士并不喜欢自己选购这些产品。国内这种现象也比较普遍。专业人士认为，男士的皮肤与女性的皮肤完全不同，他们所需要的产品与女性不同，喜欢的购物环境也与女性不同，绝大多数的商店都是为女人开设的。

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