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近日，花生日记就因涉嫌传销(直销)被罚7306.58万元，引起业界轩然大波。社交电商作为当下最热的创业风口，是基于移动社交而迅速发展的新兴电子商务模式，因普通人很难分辨平台是否“合规”，使社交电商渐成传销、直销的重灾区。不只是花生日记，在微信等社交平台上，采用“会员制”“拉人头”等类传销经营模式的社交电商不在少数，其合法合规性再一次引起各界的关注。

令人欣慰的是，过去的几年里，健康模式的社交电商依旧是资本市场的宠儿，行业发展并未因“劣币”的存在集体走向“堕落”。

据电子商务研究中心统计，2018年，社交电商融资总金额超200亿元。

2019年初，走拼团分享路线的拼多多市值一度接近京东，去年年度活跃买家数达4.185亿元;另外，以社交电商玩法进行库存分销的“爱库存”，自2017年9月上线至去年10月累计完成15亿元融资;2018年12月6日，蘑菇街也在纽约证券交易所正式上市，交易代码为“MOGU”;天浩列出的几个案例只是冰山一角，合规合法的社交电商已成为资本追逐的热门标的。

进入2019年，淘宝、苏宁、小米、京东、国美等也开始试探社交电商，巨头的加入将进一步加速行业的洗牌。

当下社交电商已是一个万亿规模，涉及数亿人购物消费的大市场，多重因素倒逼行业进行深度改革。在这样的大背景下，花生日记被罚预示着“人头费”模式将集体出局。良性竞争环境的构建，将避免“劣币驱逐良币”的现象在社交电商领域里发生，不过“人头费”问题的频繁爆发仍应引起全社会的警惕。

新模式还是变相传销?

莎士比亚说:“诡计才需要伪装，而真理喜欢阳光。”

这句话放在“花生日记”被罚事件中再恰当不过，据安卓版花生日记APP下载页里的应用介绍显示，其自称为“网购达人首选的省钱工具”。几日前，由广州市市场监督管理局公布的行政处罚决定书中透露，花生日记会员层级最多达51级，收取佣金金额达到4.57亿元。从其多层级会员制及盈利主要来源来看，同自称的“省钱”说法完全不挨边。

根据公开的信息整理，此次花生日记被罚7306.58万元，是迄今为止国内社交电商最大一笔罚单。

关于花生日记是否存在传销行为已经是共识，据上海市信本师事务所主任律师高兴发指出，根据花生日记的佣金计提规则，“花生日记”APP平台将会员分为多个层级，形成上下层级关系，以下级购买商品产生的佣金计算层级报酬，其行为符合《禁止传销条例》第七条第(三)项所指的传销行为。

披着“省钱”外衣的花生日记，行传销之实无可争议。但这并不是社交电商首例，中国电子商务研究中心主任曹磊曾透露，近年以来，达人店、环球捕手、云集微店、贝店等为代表的分销开店型社交电商平台，凭借微信微商分销渠道快速崛起，不过由于行业“野蛮生长”，导致该行业良莠不齐，不少平台频频遭到涉嫌传销争议与质疑，也因此受到市场监管部门的行政处罚。

2017年5月12号，云集微店因存在“交入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为开展网络传销行为，被滨江区市场监管局处以958万多罚款。

2017年，环球捕手官方微信公众号“环球捕手”遭到微信官方的永久封禁，微信官方给出的理由是“涉及多级分销”。

2018年7月6日，浙江工商局认为达人店网络购物平台涉嫌传销，余杭区市场监管局对该公司没收违法所得241万元，罚款150万元，合计罚没超391万元。

其实，判断一家社交电商是否存在传销(直销)违法行为并不难。

2017年中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领律师于接受采访时曾如此解释，判断社交电商是否涉嫌传销需要关注三点：

(1)是否需要交纳或变相交纳入门费;

(2)是否分层级，直接或间接发展下线;

(3)是否根据下线获利，上线从直接或间接发展的下线的人员数量或销售业绩中计提报酬或“返佣”。

<123> 电商行业市场需求与发展前景如何?怎样做价值投资？

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