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全球最有价值零售品牌排行榜：阿里巴巴位居第二

北京时间5月14日上午消息，周二发布的一项调查显示，亚马逊的品牌价值几乎翻了一番，达到了3160亿美元，主要得益于它在娱乐和智能音箱等领域的扩张。而中国的阿里巴巴则在全球最有价值零售品牌中排名第二。

根据广告集团WPP及其数据分析部门Kantar的年度排名，亚马逊(1822.68, -67.30, -3.56%)品牌的价值增长91%，阿里(170.01,-7.99, -4.49%)巴巴则增长48%，达到了1310亿美元。这项调查结合了企业的财务业绩和50多个国家的消费者调查结果后进行估算。

“阿里巴巴和亚马逊都在满足消费者的各种需求，”Kantar BrandZ排名全球战略总监格雷厄姆·斯塔普赫斯特(Graham Staplehurst)说，“它们的增长速度超过其他企业，部分原因在于它们在零售业以外的活动。”

由于提供了更健康的菜单和更环保的包装，身为全球最大的快餐连锁的麦当劳品牌价值增长了18%，达到了1300亿美元，但依然被阿里巴巴抢走了排名第二的位置。

“这对他们的责任感有很大改善，” 斯塔普赫斯特说。

与此同时，人们对快时尚品牌给环境造成的影响越发担忧，压制了印第纺织旗下的Zara品牌价值，导致其减少10%至230亿美元，而H&M则减少39%至64亿美元。

阿里巴巴企业文化

品牌标示

阿里巴巴创始人马云觉得世界各地的人士也认识有关“阿里巴巴"的故事，而且大部分语言也存在类似的读音，因而将公司命名为阿里巴巴。电子商务是一门全球化的生意，所以我们也需要一个全球人士也熟悉的名字。阿里巴巴意谓“芝麻开门"，喻意我们的平台为小企业开启财富之门。

使命

让天下没有难做的生意

愿景

旨在构建未来的商务生态系统。愿景是让客户相会、工作和生活在阿里巴巴，并持续发展最少102年。

相会在阿里巴巴：赋能数以亿计的用户之间、消费者与商家之间、各企业之间的日常商业和社交互动。

工作在阿里巴巴：向客户提供商业基础设施和新技术，让他们建立业务、创造价值，并与其他生态系统参与者共享成果。

生活在阿里巴巴：致力拓展产品和服务范畴，让阿里巴巴成为客户日常生活的重要部份。

“活102年”：阿里巴巴集团创立于1999年，持续发展最少102年就意味着我们横跨三个世纪，能够与少数取得如此成就的企业匹敌。我们的文化、商业模式和系统都经得起时间的考验，让我们得以持续发展。

价值观

客户第一：客户是衣食父母

团队合作：共享共担，平凡人做平凡事

拥抱变化：迎接变化，勇于创新

诚信：诚实正直，言行坦荡

激情：乐观向上，永不言弃

敬业：专业执着，精益求精

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