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日前，英国品牌评估机构Brand Finance发布“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜。

榜单显示，强生继续蝉联榜首，品牌价值为141亿美元;CHANEL美妆升至第2名，品牌价值同比大涨近1倍至115亿美元;第三名则是欧莱雅集团，品牌价值107亿美元，高于上年的97亿美元。进入前10名的品牌还包括Gillette、露得清、妮维雅、迪奥、倩碧、资生堂和娇兰。

其中，榜单中八成以上大牌均已入驻天猫。值得关注的是，今年中国两个品牌百雀羚和自然堂首次上榜，分别为第24和第41名。

百雀羚为何成了国货化妆品的王者?

业内人士分析，这离不开百雀羚在电商化和新零售方面的努力，而搭上天猫快车，是至关重要的一步。2010年，百雀羚入驻天猫，3年内成长为类目冠军，2015年起，百雀羚连续4年卫冕天猫双11国货化妆品的第一名，极大地推动了品牌的线上扩张。

某知名自媒体曾对比百雀羚与几大国内外化妆品品牌的1000多万条天猫评论，发现百雀羚的表现可谓全方位“吊打”国际大牌，不少网友评价其为“国货之光”，“没想到老字号也可以这么年轻”。

百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。

百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。

这个诞生于1931年的民族品牌没有一点年龄包袱，通过天猫大数据洞察，正在一步步走近90后年轻消费者。

早在5年前，百雀羚就在天猫试水定制化新品，通过分析天猫上用户兴趣爱好和行为特征，以名为“三生花”的三支护手霜切入市场。

5年后，三生花已经成为百雀羚旗下一个文艺、时尚的子品牌，除了开设天猫官方旗舰店，也成功进入线下渠道售卖，并延伸出口红、面膜、乳液、眼部精华等多达50多款产品，弥补了百雀羚在彩妆领域的短板。

得年轻人者得天下，同样，自然堂也是通过天猫抓住线上年轻人，因而收获了爆发性增长。

国货品牌百雀羚和自然堂都要甩出国际大牌几个身位。

在天猫的牵线下，自然堂频频试水跨界，去年天猫双11零点一过，被设计成旺旺雪饼的自然堂气垫BB霜售罄2万件，与好奇联名的尿不湿面膜一开售就卖出了91万件片。最终自然堂也拿下了天猫双11国货化妆品的第二名，仅次于百雀羚，双双跻身亿元俱乐部。

实际上，除了百雀羚、自然堂，越来越多的国货化妆品品牌在天猫的助力下，正在焕发新生。双11的战况似在眼前，如今天猫618即将到来，又赶上了阿里新国货计划发布，据消息透露，两个品牌都准备了一系列新的玩法，为这场新的战事铆足了劲。

如何应对2019年新形势下中国化妆品行业的变化与挑战？

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