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小米正式进入日本

小米公司于昨日正式进入日本市场，发布了包括MI Note 10、小米电饭煲在内的众多AIoT产品。日本媒体全日本新闻网(ANN)也对小米进入日本市场一事做了相关报道。全日本新闻网介绍，小米已成为全球第四大智能手机制造商，目前小米已在90多个国家和地区发售。同时日媒还着重介绍了小米进入日本市场所带来的第一款手机产品MI Note 10，称其搭载了惊人的一亿像素CMOS，价格为52800日元起。

小米日本市场

小米此次进入日本市场后发布了五款产品，分别是：MI Note 10手机(小米CC9 Pro国际版)，小米手环4，智能电饭煲，小米18W快充移动电源，20英寸手提箱等。

其实小米进军日本市场早前就出现过蛛丝马迹。据了解，小米去年和日本最大移动运营商NTT Docomo达成全球授权协议，该协议涵盖NTT的标准必要无线专利。不少业内人士也认为小米的这一动作是在为进军日本手机市场做铺垫。、

在此之前，小米进军海外市场的例子也有很多，其中印度市场就是一个非常成功的案例。据悉，小米已经连续多个季度在印度智能手机市场取得第一的优异成绩，非常受印度消费者的欢迎。

小米手机销量2019

小米发布2019年第三季度财报，2019年第三季度收入为536.6亿元，市场预期为537.35亿元，去年同期为508.46亿元，同比增长5.53%。经调整净利润为34.72亿元，同比增长20.3%，市场预期为29.55亿元。

财报显示，2019年第三季度智能手机部分的收入达到人民币323亿元。2019年第三季度智能手机销量达到3210万部。主要是由于相较于于2018年第三季度不同的产品组合。今年，智能手机的毛利率由第二季度的8.1%递增增长至第三季度的9.0%。

近些年来，随着智能手机市场的增长，国内大的品牌厂商发展的越来越快了。据中研普华研究院《2019-2025年中国手机配件行业发展前景及投资风险预测报告》显示：

1.换机行为持续拉长，预计2019年全球智能手机销量同比下降约1.1%

2019年第季度智能手机市场的增长主要来自于换机行为。换机行为简单分为换机需求及购买行为。2015-2016年全球及中国大陆市场出现了第一次换机高峰，全球及中国大陆市场智能手机销售也出现了销量高峰。进入2017年以后，换机行为逐步被拉长，主要原因有四方面：首先4G移动网络基本普及，运营商补贴的推力不断减弱。第二方面，产品品质不断提升，智能手机的使用寿命不断延长。第三方面，产品迭代速度加快，零售均价不断提升，产品本身也无根本性痛点推动用户强烈换机。最后还有购买力减弱影响，目前很多终端用户的手机已经使用三年之久，因此终端消费者换机需求存在，但是购机能力，或者说消费能力可能随着经济的下行在减弱，换机行为不断拉长也在所难免。

展望2019年，智能手机市场的主要推动力仍然比较弱，虽然部分国家和地区开始逐步实现5G试商用，但是整体供应链及终端产品的普及仍然不够成熟，预计2020年5G的技术革新才能在消费市场带来明显的影响。

2018年全球手机的出货量约18.2亿部，其中智能手机的销量约13.7亿部，同比下降4.3%。预计2019年全球智能手机销量约13.6亿部，仍然处于同比下降趋势，同比下降约1.1%。

2.品牌集中度进一步提升、东南亚、东欧市场将显得尤其重要

目前智能手机竞争非常成熟，在没有重大的技术革新中，由于强者可以拿到更好的供应链资源，生产更具竞争力的产品，所以“强者恒强”是市场规律。2018年全球TOP6智能手机品牌集中度提升7.3个百分点。虽然中国大陆品牌在激烈的竞争中遭遇市场各种挑战，但是整体维持上涨态势，其中尤以华为、小米为显眼。其中、三星、苹果的竞争力不断下降，市场发展遭遇瓶颈。

展望2019年，在大盘无法增长的态势下，直面竞争显得尤为关键。对于三星电子来讲，“背水一战”持续维持行业领先，进一步抓住消费者眼球，持续提升产品竞争力是重中之重。2019年三星电子也将陆续推出包括S10系列在内的“挖孔”、“屏下指纹”及“三摄/四摄”智能手机，以提升其全球竞争力，其中东南亚市场与大陆品牌的直面竞争也就显得格外重要。

图表:2018年中国前五大智能手机厂商-出货量、市场份额、同比增幅

数据来源：中研普华整理

想要了解更多关于行业专业分析请关注中研普华研究报告《2019-2025年中国手机配件行业发展前景及投资风险预测报告》。

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