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娃哈哈与王力宏解约

娃哈哈应该是每个人小时候都喝过，娃哈哈创始人宗庆后卖水、饮料25年，卖到成为中国大陆最有钱的人之一，其代言人王力宏也是人尽皆知。然而近日娃哈哈与王力宏解约，据悉，王力宏与娃哈哈合作20年了，王力宏代言娃哈哈这个品牌的时候是从1998年代言到了2018年。曾有人猜测，王力宏能与娃哈哈合作20年，是因为宗馥莉喜欢王力宏。据了解，宗馥莉是宗庆后的女儿。而前不久，娃哈哈的品牌公关部部长宗馥莉在采访中，直言不讳说明了与代言人王力宏解约的原因：“因为他年纪大了，审美疲劳。”而且他认为娃哈哈矿泉水之所以能如此畅销，原因是“我爸”也就是宗庆后，而并非代言人。据悉，宗庆后曾经表示终身请王力宏代言，王力宏却以20年不涨代言费来感恩娃哈哈。

王力宏娃哈哈代言费是多少

当时王力宏可是个无名小卒，却被娃哈哈看中做了代言人，也因此给了王力宏崭露头角很好的机会。从代言后就一直都是最初的那个价，也就几十万吧。

资料显示，娃哈哈矿泉水的市场份额已经低于康师傅、农夫山等品牌。这主要是除了市场竞争激烈之外，还有娃哈哈自己的广告策略上出了问题。

公开资料显示：杭州娃哈哈集团有限公司，1993年02月03日成立，经营范围包括许可经营项目：娃哈哈系列产品的生产、销售。 一般经营项目：按经贸部批准的目录，以原杭州娃哈哈集团公司名义经营集团公司及成员企业自产产品、相关技术出口业务和生产所需原辅材料、机械设备、仪器仪表、零配件等商品及相关技术的进口业务，开展“三来一补”业务。商业、饮食业、服务业的投资开发等。

2012胡润品牌榜民营企业榜，娃哈哈以280亿元品牌价值，排名第四;

2011胡润品牌榜，娃哈哈以280亿元品牌价值，排名第十八;

2010胡润品牌榜，娃哈哈以140亿元品牌价值，排名第二十六;

2009胡润品牌榜，娃哈哈以150亿元品牌价值，排名第十六;

2008胡润品牌榜，娃哈哈以135亿元品牌价值，排名第二十一;

2007胡润品牌榜，娃哈哈以144亿元品牌价值，排名第十六;

2006胡润民营品牌榜，娃哈哈以56亿元品牌价值，排名第三。

想要了解更多关于软饮料行业专业分析请关注中研普华研究报告《2019-2025年中国软饮料行业全景调研与投资趋势预测报告》

一、2018年中国软饮料行业发展概况

2018年中国软饮料产量为15679.21万吨。从全国各省市产量来看，2018年全国有31个省市生产软饮料。2018年软饮料产量排名前十的地区是广东省、四川省、湖北省、河南省、浙江省、陕西省、福建省、江苏省、贵州省、吉林省。其中，2018年广东省软饮料产量位居第一，占全国总产量的18.88%。2018广东年省软饮料产量为2960.43万吨。2018年四川省软饮料产量为1625.8万吨，位居第二名。2018年湖北省软饮料产量为912.5万吨，位居第三名。

二、近几年中国软饮料产量情况分析

图表：2016-2018年中国软饮料产量

数据来源：中研普华研究院

三、2018年软饮料行业资产规模分析

2018年1-12月，饮料制造业数2098个，亏损企业数341个，资产总计4679.03亿元，同比增长5.85%;其中：碳酸饮料制造业资产总计492.75亿元，同比增长10.79%;瓶(罐)装饮用水制造业资产总计933.26亿元, 同比增长6.62%;果菜汁及果菜汁饮料制造业资产总计1087.46亿元, 同比增长2.61%;含乳饮料和植物蛋白饮料制造业资产总计859.478亿元，同比增长12.3%;固体饮料制造业资产总计403.46亿元，同比增长9.66%;茶饮料及其他软饮料制造业资产总计902.62亿元，同比下降0.52%。

四、2018年中国软饮料销售收入分析

中国软饮料市场曾实现了持续两位数的快速增长，但近几年软饮料市场增速开始下滑。一方面是行业逐渐臻于成熟，但另一方面更主要的原因在于中国消费群体的消费理念以及消费习惯正逐步发生转变。传统软饮料市场中的高碳水化合物、高能量的成分逐步受到扬弃，绿色、有机、健康的消费理念逐步成为趋势。2018年销售收入约5828亿元。

五、2018年中国软饮料利润总额分析

2018年1-12月，饮料制造业汇总企业单位数2098个，亏损企业数2098个，利润总额450.81亿元，同比增加14.5%，其中：碳酸饮料制造业利润总额38.29亿元，同比下降19.57%;瓶(罐)装饮用水制造业利润总额81.89亿元，同比增加1.4%;果菜汁及果菜汁饮料制造业利润总额55.43亿元，同比增加7.54%;含乳饮料和植物蛋白饮料制造业利润总额116.73亿元，同比增加5.11%;固体饮料制造业利润总额45.08亿元，同比增加9.02%;茶饮料及其他软饮料制造业利润总额113.38亿元，同比增加47.26%。

饮料企业竞争主要是降价和提高广告费用两种方式。一般而言，调价是一个比较敏感的事情，影响范围很大(包括品牌形象、竞争对手的反应等等诸多方面)，企业尽量避免过于频繁地调价，增加广告投入影响面更小但能同样达到竞争效果。

电视广告是饮料企业广告费用主要砸向的场所，根据尼尔森的数据，饮料业广告费用的90%以上投向电视广告。考虑到优质节目和优质时段的冠名权或者广告时间有限，大量广告费用拥挤在这个领域，竞争加剧就会体现在广告费用持续攀升，从而影响企业短期的利润

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