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欧莱雅虚假广告被罚

日前，重庆市市场监督管理局向社会公布了重庆市虚假违法广告十大典型案例，其中欧莱雅(中国)有限公司因发布虚假广告被行政处罚20万元。对于此次被罚，欧莱雅回复称：“公司已在第一时间与经办单位进行了积极沟通，同时，我们也立即采取了相关措施包括撤回了所有的相关宣传资料，对内外部进行了全面排查，以保证今后对宣传措辞的严谨性做到更精细的把控和对审核制度做进一步优化。”

欧莱雅属于什么档次

欧莱雅护肤品应该属于中档。之所以说它处于中档的水平，主要是价格还是很亲民。优良的产品、适中的价格，欧莱雅越来越得到了广大消费者的喜爱。

欧莱雅整体以中低端产品为主，覆盖护肤、彩妆、美发等领域，适合大众消费，口碑还算不错。欧莱雅的部分产品，近一两年得到了良好的口碑，经常出现断货现象;欧莱雅的小黑瓶肌底液，号称“平价小黑瓶”，经济实惠又好用;欧莱雅7天安瓶精华，吸收快、保湿效果好。

欧莱雅旗下有哪些品牌?

欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品。

1、顶级品牌：HR(赫莲娜)

2、一线品牌：Lancome(兰蔻)、GiorgioArmani(乔治阿玛尼)

3、二线品牌：Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏)

4、三线或三线以下品牌：Yue-sai(羽西)、L’Oreal Paris(巴黎欧莱雅)、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士

5、彩妆：CCBPARIS(巴黎创意美家)、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL(圣罗兰)

6、药妆品牌：Vichy(薇姿)、La Roche-posay(理肤泉)、Skin Ceuticals(修丽可)

7、口服美容品牌：INNEOV(一诺美)

8、香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph Lauren (拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿)、VIKTOR&ROLF (维果罗夫)(注：阿玛尼也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个档次)

9、美发品牌：L'Oreal Professionnal(欧莱雅专业美发)、Kerastase(卡诗)、Matrix(美奇丝)

此次欧莱雅(中国)虚假广告事件，对品牌的影响还是比较大的。随着中国经济发展、城镇化率提高、人均收入水平和消费能力提升以及近十年来欧美化妆品大牌对于中国市场的持续投入和培育，国内化妆品行业在近年来始终保持两位数的快速增长。亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场。据中研普华研究院《2017-2022年中国化妆品行业市场运营模式分析与发展趋势预测报告》显示：

中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

据不完全统计，目前我国生产的化妆品品种大约有25000多种，门类比较齐全。据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占40-50%，发用类占30-40%，彩妆类占10%左右，其他小类占10%左右，这些品种基本可适应不同的消费群体，不同消费层次需求。从国家和地方有关部门每年抽检情况看，平均合格率95%以上，而且近两年来很多抽检合格率接近100%。这基本反映了化妆品质量不但总体水平良好，而且不断稳定提高。

2016年亚太地区化妆品市场规模达到730.9亿欧元，占全球同期总量的34.82%;西欧市场规模为451.1亿欧元，占比为21.49%;北美市场规模为439.4亿欧元，占比为20.93%。

我国化妆品行业一直保持着稳定的增长态势，2016年市场规模达到3997亿元，增速为13.75%。但是国内化妆品行业在发展过程中也面临着一些问题。一直以来我国化妆品人均消费较少，化妆品市场和内需有待挖掘扩大。相比西欧人均化妆品消费额2006年就达到了150欧元，而我国当前人均消费仅有百余元人民币，不足发达国家的十分之一，市场空间非常巨大。

未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近七成。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。产品细分越来越细，出现了部分全新的细分市场领域。男士护理产品、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。

想要了解更多关于行业专业分析请关注中研普华研究报告《2017-2022年中国化妆品行业市场运营模式分析与发展趋势预测报告》。

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