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腾讯推动斗鱼和虎牙合并

腾讯推动斗鱼和虎牙合并了。斗鱼和虎牙合并的传闻历经数年后终于尘埃落定，作为游戏直播领域的老大与老二合并在即。斗鱼宣布公司董事会已收到腾讯公司于 8 月 10 日发出的不具约束力的初步建议书，建议斗鱼与虎牙公司以换股的方式进行合并。同时，欢聚集团宣布，已与腾讯公司的全资附属公司 Linen Investment Limited 签署最终的股份转让协议。根据该协议，欢聚集团将向腾讯转让 3 千万股虎牙公司 B 类普通股，交易规模为 8.10 亿美元现金。

公开资料显示,斗鱼成立于2015年,腾讯分别参与了其B轮、C轮、E轮融资。虎牙成立于2016年,腾讯也同样在B轮阶段就成为其股东,截至2020年4月3日,腾讯通过受让老股持有虎牙36.9%的股权,为其第一大股东。

2020直播平台市场发展现状和前景分析

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

游戏直播平台市场发展现状

截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%。但是，近年泛娱乐直播行业用户增长缓慢，市场已进入存量竞争阶段。

在游戏直播领域，虎牙和斗鱼两强争霸，共占据80%市场份额。从财报来看，斗鱼和虎牙在业务增速、收入构成等诸多方面都十分相像。去年虎牙增速还首次出现环比下降迹象，二者差距进一步缩小。

前有熊猫直播退场，后有触手停服，战旗转型，加之自2019年来没有新玩家进入游戏直播赛道，游戏直播市场双雄争霸局面已成不争的事实。

但是游戏直播市场仍面临多方挑战。最近两年,斗鱼、虎牙上市,尤其是去年下半年,很多互联网巨头新进玩家如抖音、快手、B站等纷纷高调入场。

此前斗鱼发布了二季度财报，财报显示，2020年第二季度，斗鱼总营收达到25.08亿元，同比增长33.9%;毛利润达到5.23亿元，同比增长73.7%;非美国通用会计准则下实现净利润3.23亿元，同比增长513.7%。其中，直播收入从2019年同期的17.08亿元增至23.20亿元，同比增长了35.8%;斗鱼总付费用户数达到760万，同比增长13.4%。这主要归功于斗鱼在内容方面的精细化运营，尤其是自制赛事、明星战队及选手等电竞生态内容的完善，促进了游戏分区用户量和活跃度大幅提升，大大提高了变现效率。斗鱼预计2020年第三季度将继续保持增长，营收预计将达到26.40亿元至26.80亿元之间，同比增长在42.1%至44.2%之间。

8月B站与拳头游戏(Riot Games)正式官宣，达成英雄联盟全球赛事战略合作，2019年二者签订3年国内独家直播S赛(英雄联盟全球总决赛)合作的坊间传闻被坐实。B站高调进入电竞直播领域，要与4.95亿电竞用户拉近距离。在官宣合作上，B站也为这次合作做了充足的方案，包括独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。并会邀请前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等嘉宾参与独家栏目，这些嘉宾互动内容不仅是直播形式，而且还可以转化成视频内容在社区二次发酵。目前“哔哩哔哩英雄联盟赛事”和“UZI”在B站已经分别有458.2万、204.8万粉丝，很多视频播放量都是数百万，S赛相关视频内容播放量势必进一步走高。

出于业务发展的战略需求,腾讯通过股权投资,牵手行业头部公司实现业务共振。经过最近四、五年的多轮投资,腾讯已经是斗鱼和虎牙的最大股东。在诸多因素的影响下,腾讯促成虎牙和斗鱼合并是大势所趋。一方面,快手、抖音、B站都是日活过亿的年轻人流量聚集地,此前快手表示,游戏直播日活已经远远超过虎牙和斗鱼之和。另一方面,相关数据显示,虎牙和斗鱼的用户增长速度已有小幅下降趋势。虎牙和斗鱼的日活用户才突破千万。

种种迹象表明,传统的游戏直播市场已经很难去准确的描述现在的行业竞争状况,短视频和长视频赛道的巨头纷纷入场,各种门类的直播和短视频都和传统的游戏直播平台激烈争抢着用户和资源。在这种情况下,抱团取暖,资源整合,对斗鱼和虎牙都是明智之选。

直播平台市场发展趋势

随着直播平台和短视频平台在内容、功能、用户等多个维度的深度融合,依托于移动互联网媒介,以“内容+社交”为主,融合直播和短视频等多种内容展现形式的新型泛娱乐视频行业已然来临。

另据数据显示,2019年中国社交娱乐视频(含直播和短视频)行业市场规模已达2145.8亿元,但2020年游戏直播的市场规模方才可能接近250亿元,相较而言,游戏直播所占份额和比重颇为弱小。

从2019年7月开始,市场内新势力发展势头迅猛,竞争呈现白热化趋势。统计数据显示,2020年第一季度,快手和抖音直播的热度指数在游戏直播平台位列第一、二位,虎牙和斗鱼热度指数则分别位居第三、四位。这也表明,新的技术和商业模式打通了短视频和直播赛道的竞争壁垒,在短视频巨头下场的情况下,传统的游戏直播平台面临巨大的竞争压力。

与此同时,B站也在逐渐发力,签下了前斗鱼旗下头部主播冯莫提以及Uzi等,主打年轻人平台的B站也将成为游戏直播领域的最大变量。长视频的王者也顺利的突破了游戏直播的“次元壁”,给这个市场的竞争增添了更多的可能性和变数。

直播平台市场发展前景

报告显示，1—6月，我国网络游戏用户规模近6.6亿人，全国游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%，增速同比提高13.75%。中国电子竞技产业发展迅速。1—6月，电竞游戏市场实际销售收入达719.36亿元，同比增长54.69%。随着电子竞技行业的迅速发展，中国电子竞技用户持续增长，上半年用户规模达4.8396亿人，同比增长9.94%。电子竞技和游戏直播行业息息相关，电竞市场的不断增长也将扩大直播市场规模。

想了解更详实的中国直播平台行业分析请点击中研普华《2020-2025年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》

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