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食品广告是指利用各种媒介或形式发布的各种供人食用或者饮用的成品和原料的广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。食品广告文案的写作要注重产品味觉、视觉的有效传达以及产品功用的准确表述，同时严格遵守相关法规，杜绝虚假广告。

食品广告的内容应当真实合法

食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”。最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。

食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者问接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳。不得使用哺乳妇女和幼儿的形象。

食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准。不得任意扩大范围。

保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比。

保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。

普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

违反本规定发布广告，依照《广告法》有关条款处罚。《广告法》无具体处罚条款的，由广告监督管理机关责令停止发布，视其情节予以通报批评，处以违法所得额3倍以下的罚款，但最高不超过3万元，没有违法所得的。处以1万元以下的罚款。

食品广告行业市场发展趋势分析

2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。

分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务(网站)、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其在传统户外广告花费同比上涨6.1%，在电梯类媒体的广告投放量居首位。

饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是2018年饮料行业广告投放的重点品类。此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。

食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对食品广告市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解食品广告行业更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年食品广告行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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