珠海本土网

广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在日常生活中，我们从广播里听到各种广告，从电视里看到各种广告，从网络、报纸、杂志等阅读到各种广告，这些诸如广播、电视等介质就扮演了广告媒体的角色，它们为公众传达一定的广告信息。

广告媒体行业发展现状

2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。

传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。

生活圈媒体方面，电梯类媒体在2018年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。

互联网媒体在2018年的增长稳定，为7.3%。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国广告媒体行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

广告媒体行业市场前瞻

根据iResearch，中国搜索广告广告市场规模从2015年的683亿元增长至2018为958亿元，三年CAGR为12%，并预期2021年将增长至1,278亿元，三年CAGR为10%。

据悉，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3广告收入同比增长分别为16.7%/17.5%/19.1%，广告占总收入比例约70%。

中国公司方面，目前，腾讯、阿里、百度、头条、微博五大巨头垄断了互联网广告近7成的市场份额。百度在19Q2和19Q3广告收入同比增速分别达-14.5%和-11.7%。

遥望网络的发展步伐与中国互联网广告市场的快速发展保持着高度一致。2017年，遥望网络的全部营收均来自互联网广告投放业务，达到5.86亿元。2018年，互联网广告造假的行为被越来越多的组织、企业以及受众所关注。因此，在2018年互联网监管成为一个重要的话题。随着互联网广告规模的不断扩大，预计到2019年中国网络广告市场规模将突破6000亿元。

截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

根据《中国互联网企业广告投放效果评估报告》，针对15名互联网企业，在品牌知名度、品牌记忆度、品牌信任度提升幅度、品牌喜爱度提升幅度、品牌消费行为提升幅度、品牌推荐意愿提升幅度方面展开评估。消费者受广告的影响呈递增趋势，广告激发用户购买欲望指数也在逐年增加。

未来广告媒体行业市场规模预测

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

全球广告市场规模从2019年的5,950亿美元将增长至2022年的6,816亿美元，三年CAGR为4.6%。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多广告媒体行业最新的专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国广告媒体行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  2020-2025年中国RTB广告行业市场前瞻与未来投资战略分析报告
  RTB广告行业研究报告中的RTB广告行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对RTB广告行业进行细化分析，重点R...
  查看详情

产业规划 特色小镇 产业园区规划 产业地产 可研报告 商业计划书 细分市场研究 IPO上市咨询