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灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。应用于道路、街道两旁，以及影(剧)院、展览(销)会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。

以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

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灯箱广告的工艺要求

灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上优于图形和文稿，各要素能否真实地再现广告设计者的意图，起到视觉传达的最佳效果，则是要通过各种印刷方式来实现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调复制。为了满足印刷工艺的要求，过去是利用网屏、照相加网，多采用电子分色加网的方法，把连续调原稿的图像分解成类似于马赛克形状，人眼在观察距离上不能分辨的，不同密度级的图像素网点，在观察距离上达到连续调的视觉效果。

无论采用哪一种印刷工艺，原稿的层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有效地复制出来。对于线条原稿的复制不很困难，而复制阶调原稿则困难得多。原稿上的图像要通过照相加网或电子分色加网的方式转变成由网点组成的、有明暗深浅层次的图像，看上去和原稿一样。选择原稿要重点考虑：颜色、色调值、结构、色饱和度、形态五个方面的因素。

灯箱设计与其他一些户外广告相比仍有无可替代的优势：

首先，它能在夜晚使用;

其次，加入滚动技术后广告量呈几何极增长，一个广告灯箱最多能装载10多幅不同的广告;

第三，随着超薄滚动灯箱的出现，灯箱可以突破户外广告的限制，进入室内广告市场，挂在墙壁上的超薄滚动灯箱已在各大超市、卖场亮相，这些优势以及特点确保了广告灯箱将在市场上立于不败之地。

我国灯箱广告市场发展现状分析

国户外广告灯箱行业整体规模持续扩大，从2009 年至今盈利一直保持高速增幅，其中表现特别突出的是户外LED 大屏。LED 大屏2010年广告市场收入规模高达9 亿，与前一年相比同比增长45.7%。2011 年达到12.15 亿元， 较2010 年增长35.5%，2012 年更是达到20 多亿元。

2015 年相对增幅放缓，但营业总额增长数依然十分可观。传统大众媒体中电视媒体广告费用上涨，而户外广告灯箱更低的CPM 伴随其灵活的投放方式特别是LED 户外的优秀表现力，使得很多广告主垂青于户外广告灯箱，房产、汽车、化妆品和食品行业是主要的投放行业。

在国内广告整体增幅放缓的2015 年间，互联网广告成为拉动全行业增长的主要力量，甚至超越了电视广告。互联网广告尤其是移动终端广告的发展使其成为其他广告行业的最大竞争对手，户外广告灯箱也不例外。在面临新的市场压力下，户外广告灯箱急需寻找发展道路，寻找到新一轮快速增长的机会。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对灯箱广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年灯箱广告行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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