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2020美容院行业现状及发展前景分析

美容院是为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务场所。从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，已经发展到了调理型美容阶段。一般有女子会所、水疗馆几大类。提供的服务主要有：皮肤护理、纯天然专业护肤、纯天然祛皱抗衰、按摩、卵巢保养、香薰耳烛等，美容院是销售专业化妆品的终端机构。

随着经济的快速发展，人们对于美容方面的需求越来越旺盛。美容院指的是运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理。现阶段美容院市场竞争激烈程度明显提升，美容院经营成本居高不下，绝大部分连锁美容院通过兼并小型美容院和开设分支机构扩大企业自身市场规模，通过规划化发展，提高市场竞争力，促使美容院市场集中度从分散型向集中型发展。

同时随着生活美容服务能力的提升，生活美容服务仪器设备开始逐步替代人工美容服务，部分美容院从单一类服务模式开始想综合型服务模式转型，在科技产品竞争上占据领先优势。另一方面，消费趋势年轻化刺激了美容院在客户竞争中，逐渐从中年消费者向青年消费者转移，平价竞争、产品转型是当下美容院主要的竞争领域。

据数据显示，2017年，我国专业美容机构活动单位数在15.2万个左右，2018年，我国专业美容机构活动单位数约为15.6万个，2019年，我国专业美容机构活动单位数约为15.9万个。在年轻人成为化妆品消费助力的当下，发掘年轻群体的消费趋势，就成为美容院企业能否超车的下一个赛道。以开放的姿态拥抱多元之美与不同种族、人群和社会阶层的消费者。

已经悄然迈入5G时代的当下，美容院的品牌如何面对新时代下的新媒介推广成为了当下企业需要思索的问题。现如今美容院的消费渠道也随着社会的发展而日趋多元化，线下渠道依旧是美容院销售的主战场。而美容院市场想要升级消费者的购物交互体验，最终的本质还是要回归线下实体门店的打造。

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