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瑞幸咖啡因不正当竞争行为被处罚

随着调查的结束，4月份爆出的瑞幸咖啡业绩造假22亿一事现在有了最终结果了，国家市场监管总局今天公布了行政处罚结果，瑞幸咖啡等45家公司被罚款6100万元。国家市场监管总局表示，经查，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众。

除了瑞幸咖啡之外，还有多家第三方公司牵涉其中，监管总局表示，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等43家第三方公司为造假提供了帮助，也一并处罚。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国咖啡行业市场竞争格局与发展前景预测报告》分析：

中国咖啡文化发展与日本具有类似轨迹，新零售推动普及提速。与我国文化相似的日本也经历了精品咖啡逐渐取代咖啡饮料，便利店咖啡逐渐兴起的过程。我国咖啡市场虽然落后于日本20年起步，但是发展较快。虽然按目前经济条件，短期内不会达到日本的频率，但借助覆盖线上线下的新零售模式，咖啡普及化进程可能在对比期内更快，咖啡饮料行业的增长速度非常快。

咖啡市场规模增长情况

图表：2016-2018年我国咖啡市场规模

数据来源：中研普华研究院整理

中国咖啡饮料行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

图表：2017-2019年中国咖啡饮料企业数量

数据来源：中研普华研究院

2017年咖啡饮料行业企业数量达到100894家，2019年达到了107458家，同比增长5.2%。

二、行业规模分析

图表：2017-2019年中国咖啡饮料行业规模

数据来源：中研普华研究院

2017年咖啡饮料行业市场规模达到894亿元，2019年达到了1245亿元，同比增长21.9%。

中国咖啡饮料行业产销分析

一、行业情况总体分析

咖啡饮料的主要原料是咖啡豆及咖啡粉，因此在原料的取得很大程度仰赖进口。咖啡饮料除了注重口味的道地外，对于品牌风格的建立及包装的设计均较其他饮料来得重视，而这都是受到了咖啡饮料的消费者对品牌忠诚度较高的影响所致。目前市场中的咖啡饮料可分为：1.口味较甜的传统式调合咖啡。2.风味较浓醇的单品咖啡饮料，例如蓝山、曼特宁等。

二、行业销售收入总体分析

图表：2017-2019年中国咖啡饮料行业销售收入

数据来源：中研普华研究院

2017年咖啡饮料行业销售收入为890亿元，2019年达到了1239亿元，同比增长21.7%。

欲了解关于中国咖啡行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国咖啡行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。

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