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据了解，彩电9月价格环比8月涨价约30%，主要是上游液晶电视面板在供求关系和成本驱动之下涨价了30%-50%，预计此轮彩电涨价将延续至今年年底。

根据2020年8月下旬电视面板价格风向标数据，预计今年9月，32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶电视面板价格，将环比8月继续上涨，单价提高2至5美元不等。

根据中研研究院《2020-2025年智能互联网电视市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示：

受限于全球经济宏观因素的影响以及房价增速缓慢甚至回落等诸多情况，人们对于彩电的需求日趋减少，这从2018年彩电市场窘境就能看出。据奥维云网数据显示，2018年中国生产1.6亿台彩电，占全球出货量的70%。其中，国内销售量微增，销售额同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。因此有机构预测，2019年彩电市场总体来看仍然处于盘整期，低迷状态也将持续。

早在2010年，彩电厂家就纷纷切入智能化领域，并相继推出各自的初级智能电视新品。但由于智能电视兴起迅猛，产品的推出落后于概念的成熟，全行业尚未形成统一共识，消费者面对五花八门的“智能电视“难以抉择，并不利于智能互联网电视产业的健康长远发展。

预计到2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%，使用时长在全部大屏中超过50%;传统电视达到率逐步下降到50%以下，观看时长也将下降到40%，智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受。

2017年OTT广告收入实现23亿元，同比增长130%，其中贴片16亿，同比增长70%，开机4.6亿，同比增长20%，其他2.4亿，同比增长10%。

在智能电视上，用户看电视的选择多样丰富，光视频类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下。

其中腾讯TV覆盖规模为4300+万，用户占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，用户占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，用户占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，用户占比为8.9%。

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