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什么是雷利零售引力法则?

美国学者威廉·J·雷利(W.J.Reilly)利用三年时间调查了美国150个城市在1931年根据牛顿力学的万有引力的理论，提出了“零售引力规律”，总结出都市人口与零售引力的相互关系，被称为雷利法则或雷利零售引力法则。他认为一个城市对周围地区的吸引力，与它的规模成正比，与它们之间的距离成反比。用以解释根据城市规模建立的商品零售区。

雷利零售引力法则的公式是什么?

雷利零售引力法则以牛顿万有引力为核心，城市人口取代物体质量，城市之间的距离取代物体之间的距离，两个城市从其间某—点吸引顾客的能力与两城市的人口成正比，与各城市至该点的距离的平方成反比，用公式表示力：

Ba / Bb = (Pa / Pb)(Db / Da)2

其中，Ba为城市A对A、B城市中间某地C处顾客的吸引力;

Bb城市B对C处顾客的吸引力;

Pa为城市A的人口;

Pb为城市B的人口;

Da为城市A与C处的距离;

Db为城市B与C处的距离。

雷利零售引力定律有哪些局限?

(1)只考虑距离,未考虑其他交通状况(如不同交通工具、交通障碍等),若以顾客前往商店所花费的交通时间来衡量会更适合。

(2)顾客的“认知距离”会受购物经验的影响,如品牌、服务态度、设施等,通常会使顾客愿意走更远的路。

(3)因消费水准的不同,人口数有时并不具代表性,改以销售额来判断更能反映其吸引力。

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