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2019年养生馆行业存在的问题及未来发展前景分析

现在不管是年轻人还是老年人都越来越注重养生了，养生馆保健是缓解疲劳，减轻压力的快捷的方式，这就为养生馆保健市场带来更好的发展前景。十九大以后提出的健康中国战略更是对养生馆行业无疑是利好消息。在人们收入普遍提高的今天，越来越多的人们愿意在身体保养生投入更多的金钱和时间。

如今我国的养生服务行业也在逐渐发展壮大，并不断趋于成熟和规范，市场规模和行业产值持续提升，到目前已经形成了包括养生、美容、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等领域的综合服务产业，具有良好的行业发展前景和发展空间。

据统计，2013年中国保健养生馆企业共208家，2014年中国保健养生馆企业318家，2015年中国保健养生馆企业共342家。统计数据显示，截至2018年末，全国养生服务行业活动单位数超过50万家，较2017年增长近3万家;市场从业人数超过300万人;行业营业收入超过2000亿元。

养生馆行业存在的问题

1、养生馆行业经营证、从业者缺乏专业的素质;

2、养生馆经营者夸大自己的服务效果，以此迎合这部分用户的心态;

养生馆行业未来发展前景

虽然养生行业存在着不少问题，但从长远来看，养生行业的前景还是可期的。在巨大的市场增长空间下，养生馆不仅在北京、上海、广州、深圳等一线城市全面覆盖，比如一个居民小区的附近，很可能就有三四家养生馆，也在三四线城市迅速普及开来。

据中研产业研究院发布的《2019-2025年养生馆行业市场推广及营销策略调研报告》分析显示,近几年，我国养生服务行业发展迅速，无论从行业企业家数、企业门店营业面积、从业人员数量上来看，还是从营业收入规模、行业投资热度来看，均反映出该行业已进入了快速发展的通道。养生馆市场经过近40年的发展，已经从原来单一的提供养生报价、美容服务领域的行业发展成为涵盖养生、美容、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等领域的综合性服务产业，逐渐形成一条完整的产业关联链。行业的消费需求和投资热度不断提升，对国民经济的贡献越来越大，截至2018年底，全国养生美容行业总的纳税额已达百亿元。

随着养生保健消费趋于理性，消费者需求呈现多元化和专注化，养生馆市场细分更加深入，定位更加清晰。未来行业发展将立足于专业，在养生、保健、美容等各个细分领域进行专业深度发展，其中养生专业化方面，以保健和养生为主要功能诉求在消费中的比重将不断增加，SPA会所、快捷连锁美容院、健康养生会所、社区便利美容院等将成为未来市场的主要业态。

相比独立门店而言，连锁化经营在品牌知名度、门店选址、员工培训及大规模采购等诸多方面具备较为明显的优势。根据中国连锁经营协会公布的行业数据来看，养生馆连锁企业平均门店销售额高于行业总体的平均水平，同时在运营效率和成本控制等方面同样存在优势，养生馆连锁企业的开店成功率远高于独立门店。随着养生连锁企业的不断扩张，规模较小、品牌影响力较弱的企业必将被淘汰，养生馆行业的连锁化经营方向逐渐明显。据中研产业研究院发布的《2019-2025年养生馆行业市场推广及营销策略调研报告》统计数据显示

养生馆市场及产品介绍

目前我国的养生馆市场呈现出产业化、连锁化和专业化的特点。

1)向综合性服务产业发展

养生馆市场经过近40年的发展，已经从原来单一的提供养生报价、美容服务领域的行业发展成为涵盖养生、美容、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等领域的综合性服务产业，逐渐形成一条完整的产业关联链。行业的消费需求和投资热度不断提升，对国民经济的贡献越来越大，截至2018年底，全国养生美容行业总的纳税额已达百亿元。

2)连锁化经营优势明显

相比独立门店而言，连锁化经营在品牌知名度、门店选址、员工培训及大规模采购等诸多方面具备较为明显的优势。根据中国连锁经营协会公布的行业数据来看，养生馆连锁企业平均门店销售额高于行业总体的平均水平，同时在运营效率和成本控制等方面同样存在优势，养生馆连锁企业的开店成功率远高于独立门店。随着养生连锁企业的不断扩张，规模较小、品牌影响力较弱的企业必将被淘汰，养生馆行业的连锁化经营方向逐渐明显。

3)专业化成为未来发展方向

随着养生保健消费趋于理性，消费者需求呈现多元化和专注化，养生馆市场细分更加深入，定位更加清晰。未来行业发展将立足于专业，在养生、保健、美容等各个细分领域进行专业深度发展，其中养生专业化方面，以保健和养生为主要功能诉求在消费中的比重将不断增加，SPA会所、快捷连锁美容院、健康养生会所、社区便利美容院等将成为未来市场的主要业态。

养生馆提供的产品及服务主要包括：身体按摩、身体去角质、裹体护理、芳香泡浴、面部护理等服务;

图表：养生馆主要服务项目情况

资料来源：中研普华产业研究院

第二节 2018年养生馆市场发展概况

随着人民生活水平的提高、健康保健意识的不断提升，我国的养生服务行业也在逐渐发展壮大，并不断趋于成熟和规范，市场规模和行业产值持续提升，到目前已经形成了包括养生、美容、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等领域的综合服务产业，具有良好的行业发展前景和发展空间。

近几年，我国养生服务行业发展迅速，无论从行业企业家数、企业门店营业面积、从业人员数量上来看，还是从营业收入规模、行业投资热度来看，均反映出该行业已进入了快速发展的通道。统计数据显示，截至2018年末，全国养生服务行业活动单位数超过50万家，较2017年增长近3万家;市场从业人数超过300万人;行业营业收入超过2000亿元。

欲了解更多关于养生馆行业行业详情可以点击查看中研产业研究院的《2019-2025年养生馆行业市场推广及营销策略调研报告》

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