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电商导购行业现状如何?还有发展空间吗?导购网站作为连接用户和电商、品牌商的重要中间平台，不仅可以为电商、品牌商提供大量、高质量的用户群体，将流量在短时间内转化为交易;而且可以提升电商、品牌商在用户中的认知度和口碑，提升用户的忠诚度和粘性，在较长的时间里为电商、品牌商持续贡献价值。随着电商行业从粗放增长走向精耕细作，新增用户带来的流量红利减少、优质用户的流量价值逐渐上升，优质导购网站，尤其是内容类导购网站的商业价值日趋凸显。

电商导购投资前景

电商导购平台的主要形式有搜索比价类、社区类、返利类。搜索比价类的典型代表是一淘网、惠惠网、x2x精选，主要解决对价格的敏感问题，是一个强需求。社区类的典型代表是蘑菇街、美丽说、爱图购等，解决的是信息过剩的问题。淘宝上的产品千差万别，特别是服装有无数款式，这就需要有产品帮用户去筛选。返利类的典型代表是51返利、米折等等，用户在淘宝上选中一件商品，再到返利网站查查看有没有返利，最后成交返利。

海关总署数据显示，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，同比增长50%。其中，出口561.2亿元，同比增长67%;进口785.8亿元，同比增长39,8%。与此同时，跨境电商领域的品牌出海、综试区建设等尝试亚特标志着跨境电商迈向升级发展的新阶段。

据中研普华研究院《2019-2025年中国电商导购行业全景调研与投资前景预测报告》显示

2020电商导购行业市场调研报告

除了对各大电商平台折扣商品分门别类展示供用户选购外，未来电商平台的发展必然是以用户为中心的，综合大数据分析用户浏览、购物行为，找到精准的用户群体，推送相应的货品，填平挡在平台和用户之间的沟壑。对于平台来说，这既是一个优化用户体验的过程，也是践行互联网基本职能的作用，即扫除一切信息障碍，让商品信息能够快速直接得触达至用户。

近年来，随着我国互联网基础设施的不断完善，网络购物用户数量持续增长，我国电子商务市场交易规模呈现高速增长的态势。根据国家统计局电子商务交易平台的统计，2018年，中国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，同比增长14.5%。

图表：2011-2018年中国电子商务交易总额

数据来源：国家统计局

1、从用户的角度来看。电商导购现阶段，所有的导购类网站其实都在干着同样一件事情：站在消费者的角度帮助他们发现和选择商品。分解一下来说：从不同的维度重新组织商品，满足某个群体的个性化需求。

电商导购所提供的价值

1)针对性的符合用户需求和习惯的商品组织方式

2)通过社区化的方式，加强用户粘度，加强个性化的维度

3)通过社区化的方式整合商品相关有效信息，帮助客户进行决策

2、从流量角度来看。导购平台做的不是很简单淡出的流量转发器，因为在流量买卖这个单点上来说，导购平台和商家一起站在站长面前去采购，导购平台已经不具备优势，更不用提导购平台买来流量再卖给商家了。在流量这件事情上来说，导购平台所做的事情也基本一样：

1)整合社会化网站的流量和垂直网站及搜索引擎的流量，打包优化之后分发给不同的卖家。

2)通过社会化和个性化的方式，让流量寄存变成用户，孵养再生新流量，反复派发。

3、从未来的商业价值角度来看，所有的导购网站都是一个营销平台。

那么，未来电商导购行业发展趋势如何呢?请点击中研研究院研究出版的《2019-2025年中国电商导购行业全景调研与投资前景预测报告》。

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