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据韩国统计厅发布的《2019年线上购物动向》显示，韩国线上购物交易额达到11万1953亿韩元(约合人民币651.35亿元)，较上一年同期增长18.6%;移动购物占7万486亿韩元，增长27.9%。其中，化妆品线上购物交易额较上一年同期增长22.6%。今年第1季度线上海外直接销售额为12065亿韩元(约合人民币70.2亿元)，较上一年增加45.6%，其中化妆品销售额10270亿韩元(约合人民币59.75亿元)，占所有商品销售的85.1%。化妆品较上一年同期增长69.8%，较上季度增长37.3%。

韩国化妆品在中国市场一向以“性价比高”著称，近日因逐渐失去昔日优势，韩国业内有主张认为韩国企业需重新探讨本土化战略。

5月15日，韩国贸易协会和ChinaDesk举办了“中国化妆品市场动向和NMPA卫生注册制度说明会”。

YSM行销咨询社长Yoon Suman以《中国化妆品市场动向和最新流行趋势》为题发言指出“由于中国中低价位的品牌飞跃发展，计划开辟中国市场的韩国中小企业的市场定位变得有些尴尬。”

据中国产业信息调查数据，2017年中国化妆品市场规模3616亿元，近6年平均增长率达到7.7%，整体增长率虽然在下滑，市场已经进入稳定趋势。

据推测，未来化妆品市场的增长率将高于GDP的增长，2017年~2021年化妆品市场的增长为8.3%，2021年市场规模将达到4982亿元。

受线上销售渠道不断发展的影响，1~4线城市的消费差距在减少，2017年化妆品电子商务市场规模为1691亿元，占整体化妆品市场规模的23.2%。

<12> 化妆品行业发展机遇大，如何驱动行业内在发展动力？

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