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如今传统零售行业借助新零售的风口再次发展。随着资本的大量涌入，呈现出一幅欣欣向荣的景象。那么，新零售有哪些特征?新零售的新场景是什么?

新零售有哪些特征?

一、渠道一体化，即多渠道深度协同融合成“全渠道”。

现当今，消费者随时随地出现在实体门店、淘宝京东电商平台、美团等外卖平台、微店及网红直播频道等各种零售渠道。零售商不仅要打造多种形态的销售场所，还必须实现多渠道销售场景的深度闭合，才能满足顾客想买就买的需求。

二、经营数字化。

互联网通过数字化把各种行为和场景搬到线上去，然后实现线上线下融合。零售行业的数字化包括顾客数字化、商品数字化、营销数字化、交易数字化、管理数字化等。数字化是通过IT系统来实现的，所有数字化战略中，顾客数字化是基础和前提。

三、门店智能化。

大数据时代，一切皆智能是必然。门店智能化可以提升顾客互动体验和购物效率，可以增加多维度的零售数据，可以很好的把大数据分析结果应用到实际零售场景中。在零售行业，商家数字化改造之后，门店的智能化进程会逐步加快，但脱离数字化为基础去追求智能化，可能只会打造出“花瓶工程”。

四、商品社会化。

我们去实体门店购物，会觉得店铺商品琳琅满目，东西买都买不完。当新零售把顾客数字化后，顾客不到你的实体店，通过线上店铺购物时，会觉得你的店铺东西少，品类缺乏。这就是新零售时代对品类管理的挑战，需要商家重构供应链才能解决。解决的办法就是社会化供应链：卖自家货、他家货;自己卖、请别人卖;土货、洋货、农特货等。

五、物流智能化。

以前的传统零售在消费体验上有很大的不足性，只能带店里消费，现取现卖。但是新零售可以支持消费者在线上下单，线下自提，或是线下体验，线上下单!全时段都能买到商品，并能实现到店自提、同城配送、快递配送等，这就需要对接第三方智能配送、物流体系，以此缩短配送周期、去库存化。

新零售的新场景是什么?

1. 基于人格背书的分享。用户处在自己的亚群落之中，只有基于真实场景的分享才会带来信任溢价。

2. 分享有效的信息和资源。分享的内容可以更广义化，可以是攻略、心得或影评，或者是品牌的自身资源与渠道。

3. 找到分享的杠杆能力和乘法效应。微博、朋友圈、QQ群、百度贴吧等各种社交工具有不同的分享逻辑。越分享，连接的机会越多，互为渠道的结合点就越多，更容易把有限的市场预算变成乘法效应。

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